低温食品市场趋势

低温食品市场行情趋势走向是怎样的，随着生活质量的不断提升，经济的不断发展，在食品消费方面，我们也更加趋向一种更加健康的方式。2016年，多数区域型乳业的销售都遇到瓶颈，以常温为主的区域型乳业都遇到了滞销，而以低温乳品为主的企业都没有遇到这样的情况。之所以出现这样的情况，其根本原因是由以下几个方面造成的：

1、低温乳品增长速度高于常温乳品

国内乳业的大格局基本定型，伊利、蒙牛等品牌当前以常温乳品为主，短期内不会改变，如果区域型乳企进行差异化的产品结构，完全可以和全国性品牌形成差异。尼尔森数据显示，常温液奶同比增长仅为6%，而低温液奶增长达到23%，新数据(TYD)显示，常温液奶的增长为16.9%，而低温巴氏奶的增长为21.9%，低温酸奶的增长为21.8%。综合来看，低温乳品的增长速度远远高于常温乳品。

2、消费者对营养健康的关注度提升，促使低温奶增长

近年来，食品安全问题的不断曝光也导致消费者对产品的选择开始挑剔。在乳品行业中，近年来增长的较快的类别除低温乳品外，还有高端的乳品，为什么价格高的产品消费者比较青睐，关键就是消费者感觉到放心，其背后的心理是高价的产品必定品质也不会差，对品质的关注，实质也是消费者对健康食品的关注。对于占乳品企业总量80%以上的区域型乳业来说，在常温乳品的类别中，和伊利、蒙牛等品牌相比，无论是单品数量还是产品包装形式，都无法超越。但在低温乳品中，是完全可以超越这些品牌。在过去的近10年中，国内涌现出一批以低温乳品为主的区域型企业，其通过精耕市场，不间断的进行消费者新鲜教育(饮用新鲜乳品的好处)，从而获得当地消费者的认可，并建立起销售渠道的屏障。当地品牌更易和消费者建立起信任关系，特别是在低温产品的“新鲜”诉求方面，具有强大的优势。

3、深耕区域市场形成消费壁垒

总体来看，区域型乳业在常温无法参与竞争，唯有低温才是出路，那低温乳品中做什么，从市场趋势和竞争差异化的角度来看，做巴氏奶和低温酸奶是重要的出路。虽然一线品牌在全国的布局已经形成，从牧场到生产工厂，从渠道建设到市场推广，虽然在资源上已经整合到位，但在单个市场的应变和快速反应上依然无法做到，大企业的管理层级较多，更多的市场操作层面的事情都交给经销商来运作，这就导致无法深度服务消费者。而区域型乳品企业，工厂、牧场、渠道都在同一地区，综合运营及市场反应能力都可以超越大型企业，需要做的就是持续的进行消费者教育，把低温乳品的优势讲透彻，终让消费者形成消费习惯。当消费者形成饮用低温奶习惯的时候，市场的消费壁垒就形成了。

4、新鲜教育形成消费习惯，从而确立区域型企业的优势

乳业的发展是随着消费者的消费观念而改变的，初的需求是能够喝上奶，随着对乳品的认识的提升，喝上好奶成为关键，是不是价格高的牛奶就是好奶，也不见得，其实是有营养的奶才是好奶。低温巴氏奶的营养价值高于常温奶，这是学术界争论多年的问题，虽无定论，但区域型乳业依然可以借用这个话题进行消费者教育。在过去的10年中，绿健乳业在地级市徐州能够做到70份/天的订户量，福建长富也能够做到70万份/天等，这些企业依靠的就是差异化的宣传、差异化的渠道模式，终形成自己的竞争优势，成长为当地乳业的龙头老大。

中国乳业未来的增长方向，必定会从常温乳品逐渐的转向低温乳品。在一线品牌由于企业体量较大而没有转过身来的空隙，正是区域型乳业快速发展的时候。

以上就是中国食品招商网小编为您介绍的低温食品市场行情相关介绍，希望对您有所帮助。

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