今天调味品网小编为大家分享关于食品、饮料、零食、特产、调味品的相关信息，希望给大家带来帮助！
在这个夏天之前，我对名字这件事保持着绝对客观的态度，只是个由别人决定的称呼而已，不代表事物本身。
自己的名字来源于父母，一种期待，不代表个人意志与审美。
产品的名字来源于老板，一种喜好，不代表产品本身好与坏。
夏天，先是遭遇一场心理学在线课程，老师举了个例子说名字对个人性格的成型影响很大。
比如泽东、振华之类磅礴大气的名字，从小背负着如此期待，心理暗示也得让自己对得起这个名字吧？
接着遭遇到一本广告营销的书《定位》，业界元老级的必读书单，居然也提到了起名字这茬。
名字就像钩子，把品牌挂在潜在客户心智中的产品阶梯上。在定位时代，你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。
如此看来，爹妈给起的好名字有助于人生运势，品牌的好名字有助于生意兴隆。
前者对我来说依旧是一项玄学，后者倒是可以借着书读完后的诚不我欺，略道一二。
1.如果你还不相信名字的生死攸关程度
你看到的是你想看到的，对于没有切身体会的人来说这是一句故弄玄虚的话，能说服玄虚的仅有活生生的案例。
航空公司的糟糕名字
美国最大的四家航空公司分别是联合（United Airlines）、美国（American Airlines）、环球（Trans World Airlines）和……东方航空公司（Eastern Airlines）
借用一则航空公司的广告用语，你知道 “在自由世界所有的航空公司当中排行第二的客运公司” 吗？可惜东方航空在旅客调查中一直名列第四。
因为东方航空是一个地区性名字，所以它在潜在客户的心智中属于不同的类别，有别于那些大的全国性名字，如美国和联合。
东方航空用尽各种办法，从给飞机换装到提高食品质量和精心打扮空姐，当然还有大笔广告支出，依旧于事无补。
正如心理学家戴维·谢泼德的说法，西里尔和约翰，人们即使不认识叫这两个名字的人，仍然会觉得西里尔是个鬼鬼祟祟的家伙，而约翰则是个可以信赖的人。
阿克伦的双胞胎
goodrich，固特里奇和同行业中一家大型公司Goodyear，固特异相似，它能重新发明轮胎，但从中受益最多的是固特异。
固特里奇是第一家在美国国内销售钢带子午线轮胎的企业。可是几年之后，在回答这种轮胎是哪家公司生产的时候，56%的购买者都说是固特异；而该公司并没有在国内市场销售这种轮胎。
固特里奇公司应该采取这样的战略：推出一个好品牌，最终用它做公司的名称。
2.该如何选择一个风生水起的名字呢
过去产品种类少，信息传播量也小，名字不像现在这么重要。
现今你试图在海量的信息流中进入目标人群的视线都很难，更别提占领他们的心智。启动定位程序说的就是在现有的红海中，为你的产品找到一个蓝海位置。
比如七喜的定位是“非可乐”，在可口可乐和百事可乐竞争如火如荼之时，“非可乐”的定位成功与否已有历史可证。
起一个能启动定位程序的名字，一个能告诉潜在客户该产品主要特点的名字
eg.海飞丝Head & Shoulder's
但不能过头，名字的含义不应过于接近产品内涵本事呢，像是一个通用名称，适用于该类别中的所有产品，而不是一个特定品牌的商标。
起一个有分量、接近通用的描述性名字可以防止对手跟风挤进你的领地
好名字是长期成功的最好保障。《People》对于一份绯闻专栏杂志是一个出色的名字，跟风品牌《Us》却遇到了麻烦。
3.何时可以用无意义的名字
可口可乐，柯达和施乐是在各自领域相当成功的名字，却又毫无意义，如何解释？
第一个以新产品或新理念进入人们心智的公司很容易出名。不管它的名字是叫林德伯格、史密斯还是叫侏儒怪。
只有在你的产品既是全新的又是广大消费者急需，而且名字也是第一个进入人们心智的情况下，你才有资格起一个无意义的名字。
这一点很好地解释了，互联网时代层出不穷的新事物都伴随着一个稀奇古怪的名字，依然走了很远。
4.如何避免不恰当的名字
名字的雷区一般有以下几种
含混、多义
按照带特色名字优于通用性名字的定律，《时代》《财富》是比《时代周刊》《商业周刊》更成功的品牌名。
（当然，由于杂志界有准入壁垒，使得通用性品牌名不会显露弊端；后两者和前两者是差不多成功的品牌）
不过Time作为每周一期的新闻杂志的名字就不如更为通用的新闻周刊，它同时也含混、多义，时代有可以被看成是一份钟表业的行业杂志。
过时
名字也会过时，从而给反映敏锐的竞争对手留出空位。现在的花花公子们绝对不会称自己“花花公子”，这就给一份针对年轻男性的新杂志创造了机会。Maxim被广告时代选为当年最佳杂志。
过犹不及
给低热量和低价产品起名字一定要小心，在暗示其好处时话别说过头。一旦含义太露骨，反而会把潜在客户给赶跑了。
无热量NO-Cal软饮料决不会有很大成功。谁会去饭馆要一份无热量可乐？坐在旁边桌子上的人很容易这样去想：“那胖子。”
坏名字也能变好名字
人造黄油一向被看做是假黄油，心理上有欺骗性，掩盖了产品的本源。潜在客户就会推测，人造黄油里肯定含有什么不好的成分。
那么，人造黄油原本应该叫什么？不如就叫大豆黄油。大豆黄油是一种真正的黄油，不同的只是它是从大豆而不是牛奶里提炼出来的罢了。
5.无名陷阱
所谓无名，是指用首字母缩写代替全名的情况。
“我要去LA” 人们为什么管洛杉矶叫LA，却很少有人管纽约叫NY？
这里有一个原则，叫做发音首字母缩写。Gen-er-al E-lec-tric（通用电气公司）有六个音节，所以大多数人都用两个音节的G-E。
如果没有发音上的便利，大多数人不会去用首字母缩写。纽约和NY都是两个音节，所以NY常常用在书面上，却很少用在口头上。
客户选择公司名称倾向于发音导向，而他们谈论的这家公司的看法却不同。公司是视觉导向，为了提升名字的视觉效果费尽周折，却没有考虑它听上去如何。
《财富》500强的名单上有44家“无名”公司：AMP，AON, AT&T,BB&T……一开始用于保存文件和节省打字时间的手面向缩写最后会变为成功的符号。如IBM，P&G，3M等。如果挑选出500强名单中紧挨使用缩写名的公司之后的企业，Rockwell International（洛克威尔国际）、National Steel（全国钢铁）等等，显然更知名。
调查对象对用“缩写”的公司的平均知晓率为49%，而对比组“全名”的公司的平均知晓率为68%，高出19个百分点。
那FDR和JFK（富兰克林·德拉诺·罗斯福 和 约翰·菲茨杰拉德·肯尼迪）又是怎么回事呢？
该原理的例外是，一旦你成了天下第一、名声远扬，名字再用缩写就不会有歧义了。
最后，心智靠耳朵运转
“心智靠耳朵而不是靠眼睛来运转的”
你在脑子里存入图像之前，先得把它转化成声音。这不是说不能用图像或画面，而是说用这些图像的目的是为了让文字进入人们的心智。
名字选择错误不断，其主要原因是公司经理们每天都生活在纸张的海洋里：信件、备忘录、报告。很容易忘记心智是靠耳朵来运转的。要想说出一个词，我们先得把字母转变成声音。这就是初学者在看书时嘴唇会动的原因。
可以说这条理论是我从这本书中收获的精华之一。
作为一名阅读型选手，我很排斥通过音频or视频的形式来接受一场讲座或有价值的谈话节目，理由很简单，效率太低。花费在音频和视频上的时间远大于直接阅读一篇将其中内容整理成文字稿。
从心智靠耳朵运转的角度来思考，似乎广播里一遍遍播报的某广告语、联络电话比起平面宣传物更深地进入了我的大脑。是时候考虑用抑扬顿挫的语调，丰富多彩的肢体语言来俘获人心了。
第9章 名字的威力，第10章 无名的陷阱
新公司如何取名
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旅行当中，吃是一个重要环节。虽说酒店提供的早餐方便，但如果行程不那么赶，不妨找一天慢下来，就着和煦的阳光，享受一顿地道的美式早餐。不是常说吗，早餐要吃得像个国王。
在北美，有一类专营早餐的餐厅，不但品种很多，而且许多菜式都可以按照顾客的要求定制。是不是吃得像国王不好说，这类餐厅倒常有一种家庭式的亲切氛围，服务员不论是街坊大妈还是邻家女孩，一律挂着关切的眼神、和蔼的微笑和夸张的表情。跟大排场的餐厅里面绕着你桌子飞来飞去推销酒水试图多赚点小费的服务员不同，早餐店里的大妈、大婶和**姐们都显得很忙，动作风风火火，说话噼噼啪啪，让你感叹她们仿佛“朝阳大妈”附体，带着一身热情跨越大洋而来。
1. 咖啡饮料
所有餐厅都这样，领位的服务员带你坐下以后会送上菜单，然后马上全身而退。负责你这一桌的服务员立马献身，第一个问题往往是喝点什么。点好喝的，服务员去准备，这时候你再慢慢研究菜单。有意思的是，尽管每个餐厅都请客人先点饮料，但几乎每个餐厅的酒水单都在菜单的最后一页。如果来不及看，你可以询问服务员，也可以请服务员先上水，给自己点时间考虑。Water（水）默认是冰水，如果不要冰，可以声明"no ice"。如果喜欢喝热的，可以要"hot water"。一般的餐厅，不论热水冷水都是免费的。
进早餐店，我坐下来马上就可以点的一定是Coffee（咖啡）。跟咖啡店不同，早餐店的咖啡多数只有一种选择，一杯现煮的黑咖啡端上桌，糖、奶都在桌上放着，自己加。除了普通的sugar（糖），还有sweetener（甜味剂），是不含糖份的低热量调味品，不过一般是化学制剂，虽然少了热量，但是否真的健康也是见仁见智。奶一般用拇指大小的盒子装着，一盒只有几克，可以按自己的口味加一个或两个，当然也可以加更多，但很少有人加三个以上的。分为10%脂肪含量的cream（奶油）和0%～3%不等的milk（鲜奶），盒子上会标注脂肪含量。国内常见的那种粉末状的咖啡伴侣、植脂末，倒是少见。
除了咖啡，热饮还有tea（茶）和hot chocolate（热巧克力）。热巧克力没什么选择，茶的名堂比较多。一般的就是red tea（红茶）和green tea（绿茶），另外有些specialty tea（特调茶），通常是茶里面混了些香料。
冷饮主要是juice（果汁）和soft drink（软饮料）。果汁最普遍的有orange juice（橙汁）、apple juice（苹果汁）、grapefruit juice（西柚汁）等。软饮料就是可乐什么的。可乐正式的名字叫cola，但少有人这么说，口语中通常称为coke，这其实是可口可乐。如果这家餐厅卖的是百事可乐，你点coke的时候服务员会问一句"Is Pepsi ok?"（百事可乐可以吗？）几乎没有餐厅是红蓝两种都备的。Ice tea（冰茶）也属于常见软饮料。
几乎所有早餐店的咖啡都是可以free refill（免费续杯）的。服务员一空下来就拿着刚煮好的咖啡四处转悠，看见你的杯子快空了就会过来问一声"More coffee?"（还要咖啡吗？）软饮料大部分也可以续杯，但每个餐厅不同。点之前可以问一下"Does this come with free refill?"（可以免费续杯吗？）
不论菜单上写没写，早餐店一定有牛奶，放心问服务员要。有时候她会跟一句"white or chocolate?"（白的还是巧克力的？）这是因为巧克力奶也十分流行。牛奶一定是冷的，直接从冰箱里拿出来的。如果你想要热牛奶，可以问问服务员"Can you warm it up for me?"（可以帮我热一下吗？）每个餐厅的操作流程和卫生标准不同，也许行，也许不行。有时候服务员会说"Let me check with kitchen."（让我跟厨房确认一下）。
2. 经典早餐
早餐里面最重要的就是鸡蛋。常见的是eggs（鸡蛋）、bacon or sausage（培根或香肠），加上toast（烤过的吐司面包）和home fries（家常煎土豆块）组成一个Classic Breakfast（经典早餐）套餐。其中的鸡蛋，菜单上往往会写any style（任何方式）。所谓任何方式，一般包括白煮蛋、煎蛋和炒蛋。Boiled eggs（白煮蛋）可以要soft-boiled（溏心蛋）或者hard-boiled（完全煮熟，老一些的）。Fried eggs（煎蛋）根据煎的老嫩程度分好几种：one sided或sunny side up是单面煎，double sided是双面煎，还有over-easy或sunny side down比较复杂——双面煎但煎得很嫩只在一面煎好后轻轻翻面略煎一下另外一面。Scrambled类似中国的炒鸡蛋，但油比较少，下锅以前蛋液打得不一定很充分，而成品的蛋则比中国的炒蛋要显得更碎。
套餐里面的肉类最常见的是培根和香肠。Breakfast sausage（早餐香肠）比一般的香肠细，烤熟或煎熟。多数餐厅只有一种香肠，没得选。另外一种肉类选择是ham（火腿）。同样，火腿通常也只有一种。培根的选择稍微多一点。加拿大有一种特色腌肉叫peameal bacon，是用里脊肉而不是五花肉做的，美国人绝没听说过这东西，而加拿大许多早餐店都有。对于不吃猪肉的人，培根还可以选turkey bacon（火鸡培根）。
此外，早餐店通常还提供比较夸张的多肉选项，比如在基本的鸡蛋套餐之上再加steak（牛扒）。这种牛扒不像牛扒店那么讲究部位、火候，价格也比较便宜，口感更像港式茶餐厅那种铁板牛扒。
土豆也少不了，最常见的是home fries（家常炸土豆）。这个炸土豆跟薯条(French fries)不同，一般是土豆煮好后切大块，在平底锅里面煎得表面酥脆。土豆在早餐中的另外一个常见面貌是hash brown，土豆粒或者土豆粗丝，搅在一起成一个土豆饼，炸。这几样东西在普通的自助早餐中也常见，不过餐厅里的现点现做，新鲜，做法也更讲究一些。
面包当然也是标配。点餐的时候服务员一般会问你面包要哪一种，基本的选择是"white or wheat"（白面包还是全麦面包）。全麦面包的全称是whole wheat，在服务员嘴里常常简化为wheat。有的店还提供multi grain（多谷）的选项，甚至还有rye——这是一种略带发酵酸味的黑面包，如果没吃过，要有心理准备，可能不是你所熟悉的面包的味道。
套餐里面有时候还会有两片切好的水果。这是跟中国人饮食习惯不太一样的地方。我们小时候要是早上起来吃水果，老人看见了一定会说怕凉了胃，不能吃。在北美，早餐吃水果十分常见。
套餐里面的配菜往往都可以换。不止是早餐店，一般的餐厅都是这样。比如，你可以问服务员"Can I take x instead of y?"或是"Is it possible to replace y with x?"（我可以把菜单上的y换成x吗？）有些餐厅会在菜单上标明某些套餐no substitute（不能替换）。
3. 鸡蛋
既然说鸡蛋是早餐的主角，那肯定不只是简简单单的煎蛋。套餐里面说的any style，poached一般是不包括在内的。Poached egg卖相有点像中国的荷包蛋，但是上桌的时候是没有汤的，通常放在一片面包上。如果在poached egg和面包中间夹入火腿片（ham），面上洒点胡椒香料和被热气融化的芝士酱，就成了Egg Benedict（本尼迪克蛋，有些餐厅简称为Benny）。
现在Egg Benedict花样越来越多，比较考究的早餐店一定有多种口味供选择。构成一个合格的Benedict，基本要素除了poached egg，还必须包括English muffin、肉类和酱料。English muffin跟前面讲过的muffin是两种几乎完全不同的东西。这种圆形的小面包在英国叫做muffin，到了北美muffin变成了类似蛋糕的甜点，而原本的muffin就成了English muffin。Benedict所用的酱料是hollandaise sauce，是用大量芝士调出来的。中间夹的肉类，传统上是用ham（火腿），现在比较新派的则有roast meat（烤肉），corn beef（一种类似午餐肉的牛肉制品）等等。它还有一个变种是不加火腿或其它肉类，而代之以spinach（菠菜），则称为Eggs Florentine。
我在这里不厌其烦地描述各种配料的搭配，是因为英文菜单习惯上会在菜名下面用小字把这道菜用到的原料列出来。知道了这些东西，就算餐厅出了新的菜式，你也可以通过其描述来了解这道菜的口味。
鸡蛋还有一类做法是Omelette（煎鸡蛋饼），香港人按粤语音译为“奄列“。鸡蛋打散，锅里面放油，把馅料加进去炒，熟了以后把蛋液倒进去，摊开成形，翻过面，包入芝士，对折一下，出锅。有的人也会先放蛋液到锅里然后才加入馅料。早餐店里omelette都是现点现做，一般菜单上会提供几种搭配好的选择，也可以根据自己的口味选择配料。常见的配料有培根末(bacon)、火腿粒(ham)、虾仁(shrimp)、青椒(green pepper)、洋葱(onion)、葱(green onion)、番茄(tomato)、蘑菇(mushroom)等。加入菠菜(spinach)有特殊的清香，我很喜欢。出于健康考虑，很多人不吃蛋黄(egg yolk)，所以现在一些餐厅提供只用蛋白(egg white)做的omelette，我觉得不会好吃。
值得一提的是，比较好的自助早餐也会提供made to order omelette（定制煎蛋饼）。有一个台子，放着各种配料，告诉厨师你想要哪些，厨师会当面做给你。
4. 薄饼和法式吐司
前面已经讲过自助早餐里的waffle（华夫饼）。搬到餐厅里面，没有什么本质的不同，不过弄得漂亮一些，盘子里加上些新鲜的strawberry（草莓）和巧克力酱，或是冰淇淋，色彩诱人，口味越发地甜。
French toast（法式吐司面包）也差不多，面包片用蛋液裹了炸，再浇糖汁。跟自助餐厅相比，能变的花样主要集中在用作浇头的水果。除了草莓，法式吐司还常配以banana（香蕉）加巧克力的组合。在北美有一种非常流行的巧克力酱叫做Nutella。这个牌子的市场营销做得非常到位，许多餐厅的菜单上不写巧克力，而直接写Nutella。这是一种混合了杏仁酱的巧克力酱。如果你不喜欢杏仁的味道也不用特别担心，基本吃不出来。这是因为北美大量使用peanut butter（花生黄油酱），而有些人对花生过敏，故而有商家开发了杏仁酱作为替代品，但刻意掩盖了杏仁的味道。当然，法式吐司还可以配上很特别的浇头，我吃过一次把wine poached pear（法式酒煮梨）浇在French toast上的，味道不错。
跟吐司和华夫饼相比，pancake（薄饼）在早餐店里面占据了更加重要的地位。虽然自助早餐里也可能有预先做好的pancake放在那里，但这东西一定要现做现吃才好吃，这就为餐厅留出了巨大的发展空间。事实上，在北美，pancake是跟幸福童年的记忆联系在一起的，许多人怀有一种情节。几乎所有早餐店都号称自家有pancake独门秘方，甚至还有一家开遍美国全境拥有1600多家分店的早餐连锁店在1958年成立之初就直接给自己起名为IHOP——International House of Pancake（国际薄饼屋）。Pancake是用面粉加水加蛋调成很稀的面浆，需要加一点发酵粉在里面，平底锅加油煎熟。各家的做法区别主要在于面浆里面加的配料，有的会加入buttermilk，这是一种比普通牛奶味道浓厚一些的牛奶，做出来的pancake或其它点心更加香脆。此外，还可以在面浆中加入chocolate chips（巧克力片）或blueberry（蓝莓）。吃的时候加黄油和syrup（糖浆）。在加拿大和美国东北部，比较好的餐厅会用maple syrup（枫糖浆），比普通的玉米糖浆略多一点香味。
5. 早午餐
有意思的是，早餐店一般不卖brunch（早午餐），反倒是那些平时不卖早餐的餐厅或在周末或是节假日推出special brunch（特别早午餐）。既然叫早午餐，肯定不会7点钟开门，一般10点、11点才开始供应。早餐里面的这些选项都是题中应有之义，加上午餐的名目，那么加些肉类也就不在话下。比较常见的把roast beef（烤牛肉）或roast turkey（烤火鸡）以各种名目跟前面的那些早餐菜式搭配起来。
Smoked salmon（烟三文鱼）这类相对较贵的食材一般的早餐店不会放在自己日常的菜单上，但早午餐却常常有它们的身影。比如前面提到的Eggs Benedict，如果用烟三文鱼跟酱料和鸡蛋搭配起来口感非常棒，算是比较精致的一道早午餐。这种用烟三文鱼替代火腿的Eggs Benedict也称为Eggs Hemingway（海明威蛋）。
值得注意的是，早餐店一般没有酒，但是早午餐会有酒，不是啤酒，也不是一般的红酒，而是比较淡的cocktail（鸡尾酒）。早午餐最流行的饮料是mimosa（含羞草鸡尾酒），是用champagne（香槟）加上冰冻过的橙汁调出来的，清新爽口。其它常见的饮料也大都成明快的浅色，并且不用烈酒而用用sparking wine（气泡酒）调制。
摘要：如何给自己的公司起一个好听的名字，公司起名一样是一个很强的技术活，看上去只是二三个字的事，其实是非常费脑力劳动的，要合行业特点，要有内涵，要好听顺口等等，如何给公司取名呢？新公司如何取名
产品要打开销路占领市场，不仅要求质量高，而且不能忽视名字的作用，起一个既符合产品性能特征，又符合消费者心理需求的名字，毋庸置疑会提高产品的知名度和竞争力。
第一，“少、短、响”。力求字数少、笔画少、字形结构合乎美学原则，便于书写和记忆。在相同的信息传递过程中，产品名称越短越好，越短越有优势。因此，产品名称一般不超过四个音节，因为笔画少的字，公众记起来方便，“少、短、响”是确定名称成功的条件之一，诸如日本的三洋、日立、东芝、索尼、德国的奔驰(Benz)都是短名响亮的典范。
第二，产品名称要读之上口，具有干脆利落的效果。如果名称念起来拗口，同样影响传播效果。
第三，意蕴要正道，没有不雅的谐意。
金利来远东有限公司创办人曾宪梓曾经专门谈及他的名牌产品“金利来”的定名经过。Goldlion英文本意和直译都应该叫“金狮”。金狮领带生产出来就投放市场，为推销先赠送领带，但却遭人们婉言相谢，拒不接受这种牌子领带。曾先生很迷惑，有一天曾先生拿了两条金狮领带给他的一个亲戚，没想到’亲戚满脸不高兴地说：“我才不带你的领带呢!净输，净输，什么都输掉了。”原来广东、香港方言，“金”与“净”，“狮”与“输”读音相似，而曾先生的这个亲戚又是个很在意的人。香港人很多，显然很忌讳“输”字，当天晚上曾先生一夜未睡，为改“金狮”这个名字绞尽脑汁。终于将Goldlion(金狮)改为意译和音译相结合的吉祥名字“金利来”，即Gold意译为“金”，Lion音译为“利来”。这个名字很快就被大家所接受，打领带的生意人很多，当然都希望“金利来”。
第四，名称要顺耳响亮，要求合乎语音学规则，音律优美，抑扬顿挫。如果名字全属平声则名字读起来相当平板，听起来也无节奏感。若全属去声字，则人们念起来颇费气力，听起来也单调。因此名字由平仄二声构成，则产生有节奏而又和谐的优美音律效果，悦耳动听。
第五，不要侵犯同类企业的产品名称专用权。
第六，产品信息辨别性。一个产品名称的读音和字义会影响到消费者先入为主的直觉或感受。对于新接触的名称，消费者一般来说会有一种直觉判断：其名称应是某一类商品。例如：“娃哈哈”“大大泡泡糖”的商品指向明显是针对儿童、青少年的食品。所以产品起名涉及到产品概念、产品的作用、产品的特殊性能、市场定位、使用方法、给消费者带来的满意程度、与竞争者产品的关系、媒体传播计划、产品与公司名称及现存商标的关系等。
第七，形象一致。企业的商品要与其企业有一致的形象，商品名与公司从事行业不能自相矛盾。NIS设计名字，更能达到形象统一的目的。
第八，专名专用，名符其实。
名称是事物的专有标志，只有名实相符，才能准确地反映事物的特征j才能让人8q着顺口，昕得顺耳，郎古人所说“名正言顺”的含义。因而“名符其实”是命名的重要原则。
台湾有个发明家王兴钦，他发明了一个两用刷：一面是刷子，一面是肥皂，还可接在水龙头上，使用很方便，他煞费苦心地给它起了个名字叫“鸳鸯刷”，非常浪漫，经豪华包装后推向市场，可销路甚差。后经别人提示方发现，人们误将此刷当刷背的刷子。原来问题出在名字上，人们联想到“鸳鸯戏水”，用作刷背实在太硬，自然销路不好。可见名实相符是多么重要。
商品名称注重几秒钟内让人家知道您在卖什么东西，既讨人喜欢，也可省下很多广告费。像“康师傅”方便面，一下抓住顾客的心，暗示出吃了有益健康的意境。又如有人给在汽车发动机上使用的“自动润滑调隙活塞环”起名叫“鑫福环”，给人一种生拉硬套，的反感，不仅写起来费劲，而且让人不知所云。
第九，符合顾客的喜好，不要触犯当地文化、习俗禁忌。
公司起名的十二条规范
公司起名要注重公司名称合法性、专业性、品牌战略、行业特点，同时，从现代市场紧密结合的角度看，还要注意企业名称的“国际性”。比如中国福建的一些民营企业突然有一天产品打入日本市场了，可是突然又被人家禁售且起诉了，原因这些产品的企业名字和日本一些地方名相同，违背了日本的法律！公司起好名字需要注意以下几点：
规则一：合法性
无庸置疑，公司起名后需要经过工商注册机构审核，而工商企业登记对公司名称有许多规定：在《如何给公司起名顺利通过注册登记》?中的一般性条款中，大家容易忽略，但是专业起名公司一般不会出问题，而且公司起名方案一般有8个备选方案，可供工商部门审核通过的。合法性是公司起名的首要条件，虽然一般不出问题，但也要引起重视。
规则二：品牌唯一性
新成立公司一般没有什么品牌，但是，一旦企业发展起来，可能很快就创立出来了自己的品牌地位。这里有两点需要注意：一、新成立的公司名称不要与现有的公司名称或市场品牌相重音、或近形。这主要是因为一旦染上侵权纠纷，我们不仅是白给别人作了宣传不说，还是我们的人力、资金投入浪费掉了。二、新成立公司品牌一但打响，有可能别的领域别的公司抢战先机。市场什么最重要？信息！其次是企业品牌。如果我们的品牌（公司名称与品牌是不同概念，详情请参考《公司产品起名与公司起名及品牌创建关系》?）信息如果不具有独特性、唯一性很容易被他人或得打擦边球的机会，这个在国际市场非常常见。
规则三：移情别恋
新成立公司最好与旧公司能有连续性，好让消费者产生“移情别恋”之心。如宝洁公司就有同一公司生产的多种洗发及洗涤用品问世。“声宝企业”与“新宝科技”也是移情之例。如果“爱之味”之后再出现个“海之味”的品牌或公司名，“康师傅”之后再来个“马师傅”，企业形象将会在大众脑海中更持续，因此很容易想！
规则四：升级换代
如果新商品名出现后不能将旧商品来个升级还是会很容易拖垮企业形象！即使您使用单打独斗型的名字。“XXX可乐”之后出现“XXX纯净水”即是一例。比较保守的公司通常会以母品牌带动子品牌来确保升级成果。
规则五：异曲不能同工
像“英姿带”、“背背佳”争争吵吵又过了许多时候还是没个说法，公说公有理，婆说婆有理。
规则六：使名冲击力
广告人一天到晚说“冲击力”，可惜，名字中带有它的太少了，真正对顾客有冲击力的公司仍是昨日黄花。全球能行，有一家汽车取名“NOVA”后在西班牙上岸才发现NOVA在西班牙语中为“不会走的东西”。那时候，取名人员几乎泪洒巴塞罗纳。
规则七：没有歧义
日本一家蛋糕公司好高兴取了“LAPUTA”拉丁式名字。结果行销葡萄牙时这个字却变成“烟花女”，有谁敢拿卖肉为生的蛋糕。由此可见，同样的取名在不同国情下，仍会产生天壤之别的效果。
规则八：天下一家
公司或企业取名要树立全球意识，发音要符合外国人的发音习像“KODAK”、“CANON”、“FUJI”的共通性都是“简洁有力又带韵律”。
规则九：中英一致
如果您不关心中文字的英文表达力，让“大宏”变成“大公”，或“开元”变成“开涮”。那请不用再细读取名的游戏规则，以免眼睛“闪到”。缺少意境，商品很难和大众结缘。
规则十：反映公司实力
一些起名客户动不动要求起名公司说，一定要大气、一定要象通用、IBM、中国移动等那样的跨国、国际化名字那样。我们常说，名字也是信息，名字要因人而宜、企业名字也要根据企业发展的阶段状况而进行，名不副实是中国人交往的一大忌讳。甚至有些起名客户不懂公司名称的国家规定，要成立“中”、“国”字头公司！说真的要做到这点很难，有时候连老板对自己的文化特质都“搞不清楚”！
规则十一：适合远观
正因为全球的户外看板业愈来愈受欢迎，所以如果您的公司名无法从老远的地方就让开车人士或旅客辨识，那么，广告效果将会大打折扣。
规则十二：适合书写
在勉为其难情况下设计字形，其结果势必让人摇头叹息。由于现代公司名称的传播是多元化的，一些平面媒体在宣传是就需要用到公司名称的书面效果，那么，书面好看、好认、视觉效果便于记忆也是公司名称好不好的一个重要考量因素。
公司取名技巧
（1）公司名称应简短明快。名字字数少，笔划少，易于和消费者进行信息交流，便于消费者记忆，同时还能引起大众的遐想，寓意更加丰富。
（2）公司名称应符合公司理念、服务宗旨，这样有助于公司形象的塑造。如蓝鸟大厦的蓝鸟两字，真有如蓝色海洋中的一座岛屿，宁静、祥和，为了人们提供一方憩息之地，向消费者倾出了蓝鸟之情，从而树立起良好的公司形象。
（3）公司名称应具备自己的独特性。具有个性的公司名称可避免与别公司名称雷同，以防混淆大众记忆，并可加深大众对公司的印象。如，北辰集团的北辰，天地快件中的天地，联想集团的联想等名称，都具有独特个性，使人印象深刻。
（4）公司名称应具备不同凡响的气魄，具有冲击力、有气魄，给人以震撼。如，四通集团的四通，取自英文STONE同音，意为石头，象征着坚石不断向高新技术的尖端冲击。
（5）公司名称要响亮，易于上口。如麦当劳三字，响亮而又具有节奏感，因而极具传播力。名称比较拗口，节奏感不强，不利发音效果，也不利于传播，从而很难达到大众的共识。
公司起名的十二大要点
公司起名应该是为企业量身定制的。易记并朗朗上口，创意独特，强烈吸引你的客户。公司起名应该是是企业文化和品调的展现。好名字是一个活广告，是企业冲锋陷阵的必杀技。
要点一：五行流通。不论是企业品牌名还是个人品牌，不论是中文还是英文，皆有数理和象意。都有着道家说的生、克、制、化四大规律。字与字之间是否流通是关键。
要点二：命理是根源。企业名称或品牌名的五行与企业负责人命理一定要相同，如不同，则企业会经营困难，赢利不易。如果字号五行与法人命理相反，多会有凶险发生。富豪没落，新兴企业的倒闭，大企业的步履维艰多与此有关。
要点三：企业logo形煞。三角形在风水学上称为尖角煞，一条直线贯穿logo为穿心煞，使用尖锐形logo，无疑人为地给企业增加了尖角煞，不良的象意使企业发展不稳定，企业的竞争力会出问题。
要点四：字字要相生。每个字都是有五行的，最佳选择是前面的字生后面的字，发展会越来越顺畅。
要点五：行业颜色的选择。比如房地产行业为土，适合的颜色为黄，火生土，红色也是适用的。
要点六：卦名要吉。不管是汉字还是英文，都有它们的数理和象意。
要点七：象意不能缺失。
要点八：字型的阴极。字型分显性与隐性两个层面，表面吉祥还不够，还需进行拆字分析，以达到内外兼修。
要点九：品牌战略规划。多品牌战略，单一品牌战略，背书品牌战略，副品牌战略，不同阶段，不同规模企业会有不同模式。
要点十：品牌定位。四步骤：1、分析行业环境；2、寻找区隔概念；3、找到支持点；4、传播与应用。
要点十一：品牌识别。1、简洁明了；2、内涵丰富；3、视觉冲击力强；4、具有时代个性；5、具有文化内涵。
要点十二：品牌整合传播。1、广告媒介策略；2、市场生动化；3、公关活动；4、软性宣传；5、关系营销。
公司起名命名方法：
1、寓意起名法
寓意起名法的核心主要关注企业名称寓意，大多运用寓意美好的字词，如祥、康、福、泰、恒、兴、庆、和、富、德、隆等等之类字词。如北京“全聚德”烤鸭，上海“老凤祥”银楼都是运用的这些吉祥美好的词语。而在长期的命名的过程中，也有逐渐形成的一些行业习惯，如药店多用“仁”和“堂”，“同仁堂”、“怀仁堂”等。
2、别名俗语命名法
有很多企业在长期的经营过程中，虽然没有正式明确的商标和品牌的标识，但是拥有较高的社会影响力，潜移默化地形成了各自的品牌。这些品牌多是口语俗语，也有别名外号之类的，这些品牌虽然没有具体的品牌标识，但是由于这些口语别名的影响力广泛，也具备了品牌的作用。于是，经营者干脆以此为名，借此扩大自己的影响力。如天津“狗不理”包子，陕西“老孙家”牛羊肉泡馍，陕西“平娃”烤肉，“大娘水饺“等。
这些别名俗语贴近生活，十分亲切自然，传播速度快范围广，社会影响力大，生命力强，具有很多名字不能企及的效果。
3、音韵命名法
音韵命名法主要是从音韵的角度来进行命名策划。这一种方法会根据发音的好坏来评判公司名称的好坏，而不太考虑其他方面的因素。最著名的的代表就是“CocaCola”。“CocaCola”是Cock（公鸡）和Cold（冷）的两个单词，各自变换一个字母，k和d都变成a。“CocaCola”的本身并没有什么含义，但是它的字母结构很有意思。不仅好拼好念，更容易记忆，一遍就能记住这个名字。“CocaCola”改名的最大特点就是不注重涵义，只注重发音响亮，易读易记。因此，这种极富个性和创造性的名字，至今几乎遍及世界各个角落。
4、人名地名命名法
还有很多公司会根据人名或者地名来进行公司命名。由于人名和地名具备有特殊的涵义，因此往往以人名和地名命名的公司和企业的名称，看起来朴素简洁，但是名称会响亮大方，寓意也十分丰富。
这类公司名称也有很多。根据地名命名的有李嘉诚的“长江集团”，“青岛啤酒”，“燕京啤酒”，“汾酒”，“茅台”。根据人名命名的公司名称有“王麻子”剪刀，“张恒春”制药等。
5、功能特点命名法
很多公司会根据公司或者产品的特点来对公司或者产品进行命名。这种命名方法直接明了，让人一眼就能了解公司或者产品的功能和特点。比如“感冒通”，“肠炎宁”，这些名字简单明确，易读易记，容易打造优秀品牌。
6、原料命名法
原料命名法就是用产品的原料来命名，这是一种特殊的命名方法，特点是独特个性，引人注目。这样命名的公司和产品也不在少数，最著名的就是“五粮液”了。“五粮液”是中国著名白酒品牌，是由高粱、玉米、小麦、大米、糯米五种粮食酿制而成的，故而名为“五粮液”。
7、商标命名法
商标命名法就是公司企业的名称根据商标来命名原来的公司名称。这类命名法多是由于商标品牌的知名度和社会影响力大大超越企业本身。为了企业有更好的发展，商标名称逐步取代原有的公司名称。比如说“乐百氏”，“乐百氏”是中国饮料企业十强。但是“乐百氏”原本只是一个品牌名称而并非公司名称，大部分人都不了解“乐百氏”的产家。“乐百氏”的产家是“今日”集团，作为企业名称的“今日”知道的人寥寥无几，而“乐百氏”几乎是家喻户晓。无奈之下，1999年，“今日”集团更名为“乐百氏”集团。这就是商标命名法，商标命名法一般都是由于企业的某个品牌的影响力大大超越了企业本身，为了扩大企业影响力，因而以商标冠名企业。
公司名称命名方法是多种多样的，方法形式都不相同。由于公司名称名是一种企业形象,故此企业命名根据自身商业项目、商品、消费对象等情况来取名。因地制宜，因时而异，这是公司用名的需要遵循的重要原则。
A、八维平衡命名法
在集合了易学与命理、语音语义、营销策划、广告传播以及电脑技术方面的多方主业人才和行业精英之后，国际命名专家组在借鉴“六维全息命名法”的基础上，结合多年实践经验、大量案例以及行业精英的看法，进一步提出了“八维平衡命名法”这一全新的命名方法。
所谓“八维平衡命名法”就是在综合考虑影响名称的八个方面（即“八维”），而着眼重点，同时兼顾平衡，从来达到最佳效果。为什么要综合考虑、着眼重点、兼顾平衡？因为命名策划是一项多方面的综合策划活动，因而各个方面的要素就有主次之分，同时由于各个方面的要求和影响不同，因此我们需要在这些方面寻找一个平衡点。世界上几乎没有完美的名称，而“八维平衡命名法”的核心思想就是不懈努力，力求完美。
所谓“八维”就是指“客户、行业、定位、意蕴、音韵、字形、数理、五行”这八个方面：
一、市场目标：公司名称需要体现市场目标，根据公司制定的市场目标来进行公司命名。公司究竟要面对什么样的顾客，面对什么样的客户群，面对哪一个区域的市场，是亚洲市场还是欧洲市场？这些都是公司命名需要考虑的。明确的市场导向将会使公司有着明确目标和前进方向，有利于公司企业的深化发展。
二、行业特点：公司命名需要根据公司本身的行业特点。公司所从事的行业，行业的特点，公司产品，以及行业的其他相关信息。行业特点是不表现公司的行业特色、经营范围等方面，对于大众理解和关注公司，有着积极地作用。可以引导客户，不断增加行业特色和行业影响力。
三、定位准确：公司名称就是一种企业形象，是企业的无形资产。良好的公司名称有利于企业准确地定位，如经营策略、发展方向、长远目标等方面。准确地定位有利于企业打造优秀品牌，建设优秀地企业文化。
四、意涵优雅：公司名称是企业形象，因此公司名称在涵义上必须要好，没有任何公司企业愿意在在公司的第一形象上抹黑。而涵义深刻、美好吉祥的公司名称可以激发受众的积极联想，给公司形象加分。
五、音韵顺美：音韵顺美就关系到公司名称的传播性，响亮大方的公司名称无疑在传播推广上占据了巨大的优势，因而可以说是赢在了起跑线上；优美动听的公司名称，同样会大大吸引受众的关注。因此公司名称的命名策划，必须着力于音韵学上下功夫，而拗口难读的公司名称很难为受众接受。
六、字形和谐：从字形组合看，公司名称要避免头重脚轻、头轻脚重的情况，左右结构和上下结构的字要互相配合，以求整体和谐。另外，还要尽量避免繁复生僻的汉字的使用。怎样组合才能让给受众一种视觉冲击，引起客户的重视，这些同样是需要十分重视的方面。
七、数理吉利：公司名称还需要考虑数理方面的因素。公司名称数理是公司名称的一种数理暗示，因此我们需要综合配置良好的汉字组合，避免会对公司发展产生不利影响的大凶之数的出现。《易经》讲究心理暗示，一个数理吉祥、意义美好的公司名称会给我们一种积极向上地心理暗示，因而对工作效率、工作态度等方面都有潜移默化的提升。《易经》注重以人为本，潜移默化地作用。
八、五行调和：根据企业法人的生辰八字，分析阴阳五行，选择能够调和企业法人命理平衡的五行，当然这不能简单认为缺什么补什么（八字初学者易犯的错误），还要看整个命局的配合。由于企业法人是企业最重要的领导者，因此他对公司的影响是不容忽视的。因此，我们需要根据企业法人的具体命理，来寻找一个最优的公司名称。
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