为什么各大饮料公司在最近相继推出自己的“近水饮料”

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你好

市场饱和，需要新品开拓市场，抢占市场占有率。

近水饮料可以说是目前饮料市场中的一支新贵。它之所以能迅速占领消费者的心，就是源于它兼具清澈透明的外观和一定功能性的特点。所以业内常用“似水不是水，有味似无味”来定义它。

近水饮料的主力消费群体是年轻、时尚一族，刺激性的体验营销比广告的效果会更好。比如：互联网游戏、新奇娱乐等各类互动性比较强的体验互动，这种刺激性营销对企业也是一种挑战。

1、生产公司不同

东鹏特饮：深圳市东鹏饮料实业有限公司、广州市东鹏食品饮料有限公司是一家民营股份制企业，其前身为一家深圳市原国有饮料生产业，公司成立于1987年，是深圳市老字号的饮料生产企业。

红牛：红牛功能饮料公司源于泰国，至今已有38年之行销历史，凭着卓著的品质和功能，产品行销全球70多个国家与地区，凭借着强劲的实力和信誉，"红牛"创造了非凡的业绩，成为世界销量第一的功能饮料，2004年在全球年销量达20亿罐。

2、成分不同

东鹏特饮：牛磺酸：50mg、赖氨酸：20mg、肌醇：20mg、咖啡因：20mg、维生素PP：4mg、维生素B6：0.4mg、维生素B12：1.2μg

红牛：牛磺酸：125mg、赖氨酸： 50mg、咖啡因： 50mg、肌醇： 50mg、维生素B6：1mg、维生素B12：3ug、烟酰胺： 10mg

3、时间不同

东鹏特饮：1987年东鹏饮料的前身深圳市东方企业有限公司成立了“深圳市豆奶饮料厂”，注册使用东鹏“EASTROC”商标。

红牛：20世纪70年代，红牛(Red Bull)饮料创始人许书标的工厂研制出一款内含水、糖、咖啡因、muco-纤维醇和维生素B等成分的“滋补性饮料”，取名为“红牛”。

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