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汇源果汁为什么卖不过可乐?

   2023-10-24 互联网调味品网4050
核心提示:今天调味品网小编为大家分享关于食品、饮料、零食、特产、调味品的相关信息,希望给大家带来帮助!汇源是个比较悲剧的案例,2008年可口可乐曾经开出179亿港元收购汇源。但当时国人对民族品牌卖给外资企业反应激烈,商务部最终否决了收购。但对于汇源来

今天调味品网小编为大家分享关于食品、饮料、零食、特产、调味品的相关信息,希望给大家带来帮助!

汇源是个比较悲剧的案例,2008年可口可乐曾经开出179亿港元收购汇源。但当时国人对民族品牌卖给外资企业反应激烈,商务部最终否决了收购。但对于汇源来说,收购虽然叫停,但损失却很大。

为了达到可口可乐的收购条件,汇源已经先行断送了自己16年建立起的销售体系,员工人数从2007年底的9722人减少到2008年底的4935人,销售人员则从3926人减少到仅剩1160人。错失收购后,汇源果汁元气大伤,很难在短时间重新建立起销售团队,而这也给其造成了巨大影响。

“汇源果汁”的问题是商业模式和经营方式太陈旧

“汇源果汁”的问题是商业模式和经营方式太陈旧,“汇源果汁”几十年不变的商业模式和经营方式跟着不上时代的发展,导致了“汇源果汁”不赚钱和亏损。

“汇源果汁”到了移动互联网时代还是用传的经营方式经营企业,还是把“汇源果汁”生产出来,放到仓库里,然找省级代理商,市级代理商层层代理,用传统的超市销售产品。

这种方式的结果是“汇源果汁”从生产出来,再到消费者手中需要半年到一年的时间,这样的“汇源果汁”肯定是不好喝的。现在城里人大部分都是需要新鲜的果汁,而“汇源果汁”的商业模式只能让消费者喝放了半年以上的果汁,这种经营方式太落后了。

为了完成此次收购,汇源集团把建立起来的销售体系瓦解

虽说可能是因为这次的收购失败导致汇款果汁进入转折点,但是高溢价收购涉嫌反垄断法,如果收购成功增强了可口可乐的市场份额,反而会挤压其它果汁企业的生存空间和市场竞争力,导致此次收购失败。

为了完成此次收购,汇源集团把建立起来的销售体系瓦解,包括大量辞退员工。从2007年登陆港交所拥有9000多人被减少到4900多人,销售人员也从3千多人减少到1160人,很显然如果收购成功这种砍掉销售体系并无问题。

在收购遇阻之后,汇源集团没有考虑如何更好的开发果汁饮料市场

在收购遇阻之后,汇源集团没有考虑如何更好的开发果汁饮料市场,而是开始布局多元化战略,收购三得利公司,开拓茶及咖啡饮料市场。参与中石化混改,获取中石化的渠道资源,以便在主业之外更多投资来拓宽利润来源渠道。

一手打造出果汁帝国的朱新礼负债百亿,一家家喻户晓的企业正在面临“清盘”破产的风险,不仅41亿元的资产遭冻结,更是爆出被列为失信被执行人,还在网贷平台借钱400万还不上,之所以面临这么多的压力,主要是汇源果汁陷入多元化困局,在被收购案失败后行业突围失败。

汇源果汁盲目扩张,投资过大,导致资金周转困难,进而影响公司整体发展

但是随着国人对于健康的关注,越来越多的企业开始转向纯果汁的生产和经营。而以农夫山泉NFC为代表的新款同类型饮料,他们具备了更优质的生产和压榨技术。

同时也更贴合消费者当前的市场需求。而汇源果汁多年来未变更过的包装也成为影响其销量的一个因素。更加环保、善于存储、适量饮用的这样的包装更能够吸引和满足消费者的需求。

汇源果汁还进行了农业、地产等大量项目投资,据了解,汇源果汁曾在云南普洱等地建设热带亚热带果蔬种植基地、高原特色农产品加工区,还以“康养小镇”的名义大举进军房地产领域。汇源果汁盲目扩张,投资过大,导致资金周转困难,进而影响公司整体发展,中后期又不敢短尾求生,导致其被严重拖累,无力再“起死回生”。

喝芦荟饮料对人体的好处有抗衰老、补水、增白保湿、强心活血。

抗衰老

芦荟粘液类物质是防止细胞老化和治疗慢性过敏的重要成分。 粘液素存在于人体的肌肉和胃肠粘膜等处,让组织富有弹性,如果液素不足,肌肉和粘膜就会丧失了弹性而僵硬老化。构成人体的细胞,如果粘液素不足,细胞就会逐渐衰弱,失去防御病菌、病毒的能力。

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芦荟有增强胃肠功能,增加食欲作用。同时具有美白、保湿、防晒、祛斑、排毒、镇静、消炎、杀菌、护发养发、防止断发及促进伤口愈合等全方位的美容功效,因此,芦荟也被誉称为“神奇的天然美容师”。

扩展资料

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百度百科-芦荟蜂蜜汁

百度百科-芦荟

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标签: 汇源 果汁 可乐
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