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可口可乐即使售价3-4元，仍然可以赚钱。国产汽水饮料5-6元仍在亏损。这究竟是个什么情况？
到底是暴利还是迫于生计？事实上，在这之前，国产汽水仍然过得很好。在中国不同的地区有几个品牌，不说有多么的赚钱，至少能有一些微薄的利润，“活”得还行。大家都在自己的地区依靠着各种渠道销售出现在大街小巷之中，因此在这些地方可口和百事就不一定是他们的对手。
后来，由于各种原因，这些国产饮料是与两大可乐联合生产的。在合作的背后，双方都有自己的目的。国内饮料想学习可口可乐的先进技术和经验，可口可乐想利用这些国内饮料的渠道扩大自己的势力范围。
但是，可口可乐是一家国际资本公司，国内的小企业怎么可能是对手。仅仅几年，国产汽水的家底就掏空，渠道被取走，然后迫于生计的小品牌就会被收购，最终雪藏起来彻底地消失在市场之上。
因此，国内八大知名汽水饮料都慢慢倒下，可乐在中国崛起。目前，在汽水饮料领域，两大可乐品牌至少占国内市场份额的80%甚至90%以上，那么可口可乐为什么不提高产品的价格呢？
这是因为两大可乐公司之间的竞争。如果你敢提价，我敢抢市场。基于全球巨大的市场，每天可以售出数亿罐。因此，他们不需要巨额的利润。一瓶只要赚一毛钱甚至一分钱就可以。只们赚钱就行，这样一来，两家可乐公司就会坚持竞争，维持价格。
如果国产汽水想要卷土重来，它面临着许多困难首先，国内汽水生产技术不如两大可乐，生产效率低。第二，原材料成本的控制肯定不如两大可乐那么好。毕竟，可乐的采购量很大，所以它自己的成本肯定比可乐高。
其三，曾经引以为傲的渠道现在不在自己手中。重建自己的渠道也是一项成本。第四，国产汽水肯定不像两大可乐那么容易销售，所以各级经销商的佣金一定更贵，否则大家就不愿意销售。毕竟，销售1000瓶可乐可能需要两天时间，假设每瓶一毛钱，一天就能有50元。1000瓶国产汽水可能会在一个月内卖出。即使你每瓶赚1元，换算下来每天也就赚33元。
根据这四点，国产汽水的价格要比可乐高得多。达到2倍到3倍是很正常的。如果没有达到这个价格，甚至无法支付其成本。然而，再加上销售额低，总成本平均分担，最终利润仍然是亏损
事实上，可口可乐的两大全球营销案例是最经典的，即如何通过大规模击败其他小品牌，并利用低利润和超高规模来保持这个市场，使后来者无法竞争。
因此，国产汽水要想回来赢得可口可乐，将是一个漫长而艰难的过程。把它卖得这么贵也只是为了自己的生存。归根结底，国产汽水的衰败实际上是由两大可乐削减的啊！
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