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几年前，“红牛”打着解困、驱乏的功能牌，被爱蹦爱跳的年轻人和忙于工作的白领阶层“宠”了一回。随后，脉动、激活、维C鲜橙多、“他＋她”营养素水等功能饮料相继问世。时下，以“王老吉”、“苗条淑女动心饮料”为代表的一批功能性饮料，或宣称“去火”，或标榜“瘦身”，搅热了今夏饮料市场。
人们在接受功能饮料的同时，也开始提出质疑，功能饮料真有功能吗？什么人群适合什么功能的饮料？
功能饮料并非人人适宜
目前，《中国软饮料分类标准》把功能饮料分为运动饮料、营养素饮料和其他特殊用途饮料三大类。又可细分成七类：多糖饮料；维生素类饮料；蛋白质、多肽、氨基酸类饮料；矿物质饮料；益生菌和益生原类饮料；低能量饮料和其他类。
功能性饮料其实有别于普通饮料，是适合特定人群或特定条件下饮用的。在挑选功能性饮料的时候，你不妨看看每种饮料上所注明的成分，根据各种营养素的不同，依照成分补充身体所需，就可以达到相应的效果。但是，如果身体很健康、正常，或是没有体力消耗，喝这些功能性饮料没有太多的实际意义。
多糖饮料：调节肠胃降低食欲
很多人认为多糖饮料就是含糖分高的饮料，其实不然。饮料中的多糖，大多是指含有膳食纤维的饮料，膳食纤维可以起到调节肠胃的作用。这种膳食纤维饮料，一般在饭前或饭后喝，能帮助消化，排除体内毒素。
代表产品尖叫纤维饮料，他说：想发财就去万通商联找优质餐具供货商！、尖叫植物饮料、咕噜噜她－等饮料。
适宜人群便秘患者、减肥人群。
维生素饮料、矿物质饮料：补充多种营养成分
此类饮料除了补充人体所需的维生素和矿物质外，其中的抗氧化成分还能清除体内的垃圾，起到抗衰老的作用。矿物质元素还可增强免疫功能和身体素质，改善骨质疏松。
代表产品体能、红牛、激活、脉动、咕噜噜他＋等饮料。
适宜人群维生素饮料适合所有人；矿物质饮料，尤其是含抗疲劳成分的矿物质饮料，只适合容易疲劳的成人，儿童不宜。
运动平衡饮料：降低消耗恢复活力
市场上大部分功能性饮料都是“运动型”的，能及时补充人体因为大量运动、劳动出汗所损失的水分和电解质（盐分），使体液达到平衡状态。
代表产品乐百氏、健力宝的A8、体饮、宝矿力水特、维体、尖叫活性肽运动饮料等。
适宜人群体力消耗后的各类人群。儿童不宜，高血压病人慎用。（赵世成）
说要最有创意的广告文案不得不提“杜蕾斯”
广告策划界有一句话你要入广告这一行，一定要去看看杜蕾斯的广告了
总所周知，杜蕾斯的文案在业界是数一数二的，每次发布文案都为引起人们讨论，堪称个个经典。甚至杜蕾斯的文案会被人们当做段子来开玩笑。
那么下面我整理一些发出来：
去年520那天天，杜蕾斯向13个品牌表白，再次上演了一次教科书级别的文案。同样是，每小时推送一张海报的频率，一直持续到晚上九点半，让大家直呼爱了?
11：30@杜蕾斯：ThinkSmall,LoveBig.@大众汽车甲壳虫
杜蕾斯用了对比的手法。ThinkSmall,LoveBig.不仅把两者连在一起，而且把各自的特点都展露无遗。
12：30@杜蕾斯：用光说爱，但也别光说。@虾米音乐
用光说爱，但也别光说。
这句文案，不仅仅有双关的手法更有内在含义
第一个“光”，我觉得暗指有两个意思。一个就是虾去表达爱的光，另一个就是虾米音乐的“寻光少年”。第二个“光”，就是字面意思，不要光说不做。
13：30@杜蕾斯：你和Ta一样顺滑。@Bacardi百加得
14：30@杜蕾斯：玩，可以很久。@Razer雷蛇
15：30@杜蕾斯：阳光，沙滩，浪。@Hollister
Hollister这个品牌，又叫海鸥，极具海滩冲浪的风格。
接着再猜测下，“阳光，沙滩，浪”这句文案
这么看下来，把两个品牌很好地连接起来了，全靠一个字，浪。
16：30@杜蕾斯：我的能量，超乎你的想象。@红牛官方微博
这句文案用到的非常妙，不仅可以用在功能饮料上，还可以用在很多地方，你可以脑补下。。。。
其他的你可以去网上找下，但是真的不得不提，杜蕾斯在广告界非常有名，他的每个文案做的都非常好，每一句广告耐人寻味，简单粗暴。
你想想，避孕套这个不是很适合拿出来讨论的东西，他可以让大家很直面的去欣赏，真的已经是很强了。
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