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现在的市场趋势是：
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药品在追求健康食品化，健康食品在追求功能化。保健（功能）食品在欧美各国被称为“健康食品”，在日本被称为“功能食品”，它是以补充维生素、矿物质为目的的食品，不以治疗疾病为目的，具有调节机体功能，对人体不产生任何急性、亚急性或者慢性危害的食品。
中国健康食品大概经历了六个阶段：起步阶段（20世纪80年代初-80年代末）、启动成长阶段（20世纪80年代末-90年代中期）、竞争发展阶段（20世纪90年代中期-21世纪初）、“信任危机”阶段（2001年-2003年）、“盘整复兴”阶段（2003年-2005年）、快速发展阶段（2005年-今），经济的持续快速发展带来了“健康食品”行业的繁荣，近些年的年复合增长率在20%以上，生活水平的提高、健康意识的增强以及各种亚健康喝疾病的侵袭，让人们对健康食品行业的长期繁荣发展充满信心。
驱动“健康食品”行业快速且稳定的宏观因素有以下几点：第一，政府的重视是行业发展的永动力，2005年出台《保健食品注册管理办法》、《禁止传销条例》和《直销管理条例》，同时食品药品监督管理局要求所有保健（功能）食品都要通过GMP论证。第二，天然滋养食补的传统是行业发展的原动力，中国悠久的中药食补传统文化，在消费者心中是根深蒂固的。第三，国家经济持续增长是行业发展的促进力，中国GDP增长说明人们的生活水平有了很大的提高，消费者的消费能力增强是“健康食品”行业增长的重要因素。第四，人口众多，逐步进入老年社会是行业发展的持续增长力，中国人口基数大，已经进入老龄化社会，老年人的保健意识更强烈。
近些年得益于社会的宣传和引导，“健康食品”以其独有的特征成为消费者各种保健方式中的热点。@世界大同6886 @三国水浒历史狂 @大通辽人 @季冬在约大
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