二季度,渠道下沉新开发市场逐现成效,销售有望重回高增长根据我们走访了解,公司2013年新开发的二三线城市经销商已经逐步调货,预计效果将在今年二季度逐步体现。我们预测公司销售有望在二季度重回快车道。预计公司二季度销售收入有望实现两位数以上的增长,环比逐步提高。
新广告、新形象,产品升级增添新动力公司从去年下半年开始对品牌进行重新梳理和定位。今年3月公司“乌江榨菜”国粹版品牌形象已全面启用,“乌江榨菜”15秒新版广告也已登录央视一套“黄金剧场”,新版广告采用中国红的广告背景和动感十足的脸谱形象,在阐述乌江榨菜九大食用功能的同时,更让“乌江牌”的“国粹”形象深入人心。另外产品包装也相应更换,“国粹版”古坛榨菜、红油榨菜、脆口榨菜等系列产品已经面市,通过新包装打造重点口味。我们认为公司产品的全新定位和全新形象将为销售增长增添新动力。
原材料成本略有上涨,基本可控公司青菜头收购已经完成,相较去年略有上涨。但是公司产品主要的成本为二盐和三盐,目前其价格还很难预测。且随着公司原材料储藏窖池的不断扩容,成本波动调控能力有望提升,但今年毛利率继续向上的可能性很小。我们认为公司专注、精耕于榨菜行业,是不可多得的小食品龙头,其产品及渠道的创新能力有目共睹,值得重点关注。
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