11月5日,记者从重庆涪陵区获悉,近期,在由中国农业品牌研究中心、农业部信息中心与浙江大学农业品牌研究中心联合开展的“2012地理标志品牌价值”认证中,“重庆涪陵榨菜”地理标志商标品牌价值高达123.57亿元,排名全国第二位。
“从今年的评估价值看,重庆涪陵榨菜的品牌价值五年上升近20%。”重庆涪陵区农委一负责人介绍,一个农产品拥有了地理标志商标,往往更能让外界认识其独特品质,易于为市场所接受,提高市场占有率。在2008年的首次评估中,“重庆涪陵榨菜”就以111.84亿元人民币位居第二,仅次于黑龙江的“寒地黑土”。而最近几年,通过不断的努力,“重庆涪陵榨菜”品牌价值有了大幅提高,已逐渐缩短了与第一名黑龙江“寒地黑土”的差距。
“‘重庆涪陵榨菜’品牌价值之所以能有大的提升,主要得益于市场营销和产品创新给力。”重庆涪陵榨菜办一负责人介绍,“重庆涪陵榨菜”是重庆市注册的首个地理标志商标,为了进一步提高“重庆涪陵榨菜”的知名度和含金量,近年来,重庆涪陵加大了宣传营销力度,比如,乌江榨菜在开始实施品牌战略时,就在央视一套黄金时段投放广告。今年3月25日晚,乌江榨菜15秒新版广告片首次在中央电视台一套“黄金剧场”播放。这是自2004年首登央视后,乌江榨菜连续第九个年头在央视“黄金”广告时间发布广告。
同时,各个榨菜企业积极进行产品创新。比如,乌江榨菜为了保证产品品质,经过了三次清洗、三次腌榨,甚至把产品名定为“三榨”,用制作工艺作为品名。重庆涪陵辣妹子榨菜集团则非常重视传统手工制作技艺的传承,辅以最新的科技,推出了“盛世开坛·典藏手工重庆涪陵榨菜”等。目前,整个重庆涪陵榨菜共有以坛装为主的全型菜,以小包装精致榨菜为主的方便榨菜和听、盒装、瓶装高档及出口榨菜几大类100多个产品品种。这些产品方面的创新,使得“重庆涪陵榨菜”逐渐摆脱了消费者对榨菜低价值的认知。
目前,“重庆涪陵榨菜”行销全国,出口东南亚、欧美50多个国家和地区市场,占有率很高。重庆涪陵榨菜种植面积已超过71万亩,总产量达到150万吨以上。重庆涪陵的68万余农民从榨菜产业中受益,榨菜收入占农民收入的17%。
正因为“重庆涪陵榨菜”产业的快速发展,在此次对农产品地理标志品牌的评估中,“重庆涪陵榨菜”在品牌的忠诚度、品牌收益、品牌强度、产业发展状况、农民收入、对当地农民和农村收入的比例等10多项指标都超前,最终获得全国第二的排名。
重庆市10个入选农产品
及其地理标志品牌价值
重庆涪陵榨菜123.57亿元、重庆涪陵青菜头17.44亿元、万县红桔6.63亿元、重庆忠县柑橘5.31亿元、重庆秀山金银花5.20亿元、重庆开县春橙4.24亿元、重庆云阳红橙1.84亿元、“金福雉”重庆南川鸡1.77亿元、重庆大足黑山羊1亿元、重庆开县木香0.39亿元。
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