作为中国调味品领导品牌和全球最大的调味生产和营销企业，海天对于启动明星代言的策略可谓慎之又慎。最近几年，相继有数位明星传出了与海天签订代言协议的消息，虽最终都一一落空，但这些消息也并非空穴来风。因为海天确实有考虑邀请传言中的明星出任代言人的想法，虽因各种原因中途搁浅，但其寻找最佳代言人的脚步并未停下。2014年最终敲定国内炙手可热的著名主持人汪涵，并于中秋佳节前夕，在国内各大卫视及视频网站推出汪涵代言海天酱油的广告，实乃水到渠成之事。
那么，海天为什么启动明星代言人策略?为什么选择汪涵?希望传达什么样的形象和卖点呢?
启动代言人策略：打造更为年轻活力的品牌形象
酱油类调味品无疑是最为传统的产品之一。但海天一直以来坚持服务现代品质生活的企业使命，坚持塑造阳光、现代、健康、首选的调味品品牌形象。故在海天的形象里，人们看不见贩卖历史的古板陈旧，看不见围绕锅碗瓢盆的烟熏火燎;看得见的是对生活的热爱、对美味的追求、对世界的发现等等。品牌形象的年轻现代使海天取得了巨大成功，从区域品牌成长为中国调味品领导品牌，从最初仅限于珠三角的区域市场拓展为全球市场，并成为“中国调味第一股”，在资本市场有着惊艳的表现，使社会各界对传统调味品领域刮目相看。
但仅仅这样还不够。在这样一个信息爆炸、娱乐至上、个体性格鲜明、主流意识被严重冲击的时代，相对传统的、一味练好内功、单纯强调自我表现优异的品牌策略，很容易被各种光怪陆离的现象所掩盖、所遮蔽。没有了眼球效应，品牌能见度、品牌与消费者的互动都会大幅度下降，这对品牌的长期发展极为不利。海天启动代言人策略，正是寄希望于代言人的热度、话题性以及粉丝效应，带动海天品牌在众声喧嚣的市场中凸显出来，继续引领市场前进的方向。同时，海天还寄希望于所选代言人成熟而不失活力、主流而不失亲和、睿智而不失幽默可爱的形象，给海天品牌注入更多年轻活力的内涵，让品牌焕发创新的光彩，并吸引更多年轻消费者的加盟。
天作之涵：“最现代的传统酱油”签约“最摩登的古代人”
他，是娱乐圈里的怪咖，有亿万人在电视上看过他那张眉目分明的脸，标志性的黑框眼镜下，挡不住眼角锐利狡黠的光芒。
他是汪涵，台上，他是湖南卫视的当家主持，游刃有余，妥帖老到，为观众带来无数欢笑;台下，他是面面俱到有口皆碑的好男人，念佛、喝茶、看书、练字，为自己戴上古代人的记号。也正因如此，《南方人物周刊》评价汪涵为“最摩登的古代人”。
它，是日常生活的开门七件事之一，有亿万家庭熟悉和信赖的味道，60余年的经典品质，成就了中国酱油领导品牌的地位。
它是海天酱油，厨房里，它是烹饪调味的大佬，蒸焖蘸炒、卤炖红烧，为菜肴带来魔力般的味道;生活中，它是一家人的幸福和欢笑，“生活多美味”的品牌气质是它最时尚的外套。
当“最摩登的古代人”遇上“最现代的传统酱油”，将会碰撞出怎样热烈的火花?2014年，海天正式签约汪涵成为海天酱油的品牌代言人，开始了这段创意无限的“天作之涵”。
好酱油是晒出来的!
优质的黄豆在经过质检、清洗、制曲几道工序以后，就会投放到晒池中经过长达3到9个月的天然阳光酿晒，逐渐发酵而成鲜美的酱油。从清代中叶乾隆年间到今天，从佛山古酱园到产值过百亿的全球调味航母，海天酱油一直坚持这种传统的晒制工艺，晒出来的酱油色、香、味俱佳，成就了亿万家庭、一代又一代人熟悉和信赖的经典味道，是中国酱油的领导品牌。
“晒”一直是海天广告传播的重要内容。同样是晒酱油，对比其它品牌的产品，海天酱油为何更受广大消费者的喜欢?又是如何的在比“晒”中牛气冲天?在创意里，汪涵见证了海天酱油如何“晒”高一筹!
见证1：晒真的：晒出香、晒出味、晒出色!
见证2：晒大的：60万㎡阳光大晒场，全球第一规模!
见证3：晒久的：365天就这样晒，不仅晒足180天!
晒真的、晒大的、晒久的——是海天酱油“晒”高一筹的关键。在创意中，汪涵与海天酱油的御用代言人——海天欢乐豆一起晒太阳，欢乐互动，蓝天白云，灿烂阳光的美好画面，把海天酱油“天然、健康、轻松、高品质”的品牌形象很好的传达出来。
带着汪涵的“品质见证”，海天酱油全将于9月中旬开展开放工厂活动，在全国范围内邀请消费者及社会各界人士与汪涵一起参观海天酱油阳光工厂，一场阳光灿烂、鲜香味美、轻松有趣的海天阳光之旅将盛大开启!
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