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一、酱油产业是中国调味品中的大产业,拥有大市场和大企业,目前已经形成了规模化的生产集群和品牌效应。所以我们应该珍惜目前来之不易的大环境和发展格局。应该在以下五个方面继续做好工作。
第一,如何在专业化的基础上,向综合性的大企业发展,这是酱油行业或者调味品企业需要关注的,也是企业家需要认真研究的问题。从中国调味品行业的发展实践来看,已经做了很好的回答。目前发展大的和好的企业,大多数是由一个到两个主导产品,同时又有通路产品,就是混合型调味品生产企业。
第二,如何适应中国经济转型,尤其是餐饮业为主的调整,在结构调整上做足调味品行业的大文章。这是酱油产业应该引起重视的大问题。由于餐饮业的调整带来了调味品高端产品的调整,生产企业必须适应这种变化。
第三,在适应市场变化中,如何探索新的营销模式。一方面包括传统的营销如何升级,电商怎么样应用,物流成本的控制等等。这是调味品行业,或者是酱油生产企业,要在下一步竞争中取胜研究的问题。比如电商在调味品行业中应用的很多,但是到目前为止,还没有发现能在行业里叫得响的一种营销模式、或者营销渠道。很多具有博士学位,做电子商务的专家在研究,很多人已进入这个行业,认为这个行业有大的发展。但现在非常严峻的一个现实就是我们没有看到一种成功的运营模式,这是需要我们关注的现象。
第四,如何在实体发展的基础上寻求资本运作的最佳模式。在调味品行业目前已经出现了一个新的变化,同时也出现了一些新的苗头,同时也引起了食品工业行业对调味品企业资本运作模式的极大关注。就现有的酱油、食醋、鸡精调味料、味精等几家企业上市以外,目前排队的企业还很多,这些都是调味品行业的新变化。因此与已经上市企业规模相当的企业,或者是实力相当的企业,下一步不可能不考虑这方面的事情。也就是在企业实体发展的基础上,企业的资本运作也要择机提上议事日程。
第五,对中国酱油生产规模的进一步探讨要更加深入,以利于企业在市场竞争中做好产品升级换代和结构调整,这是企业合资、合作包括资本运作的定位问题。从酱油行业来讲,酱油总量600万吨的讨论需要进一步坐实。今天发言的专家说全世界酱油大概是1000万吨,中国的酱油总量是758万吨,我认为总量600万吨酱油在目前中国是可以讨论的一个问题。因为我们拿不出来真正完全的统计数字。1997年,酱油的统计数字是220万吨,但是220万吨是由中国商办工业统计出来的。全社会的总产量应该在300万吨左右,到2007年就达到了500万吨,增长很快,十年增加了200万吨左右。现在,我认为600万吨的数字相对合理,七年增加了100万吨左右。这是提供给酱油生产企业的数据,以便据此调整生产经营。生产量不是企业随意开拓和发展的,它受到消费和各个方面的制约。比如日本酱油总量,100万吨是前10年就有的,但现在还是100万吨左右,日本的酱油统计有时一年是100万吨,有时是90多万吨,但是没有突破110万吨或120万吨。说明酱油的消费量是有边界的,超过边界的想象,会导致企业盲目生产。当然,企业之间的调整是另外一回事,宏观上一定要有把握。
二、酱油产业要在国家食品药品总局的统一协调下,配合打击假冒伪劣生产、销售,净化调味品市场,需要做好三方面的工作。
第一,处理突出问题,化解矛盾,强化属地化管理和日常生产的巡视与监管。我们要清醒的认识到,有些工作我们生产企业是配合行政部门去做,而不是自己做。对一经发现的假冒伪劣案件,要做到一事一议,严格查处,坚决配合打击,绝不姑息。
第二,配合有关部门查处仿名牌、傍名牌的行为。
第三,酱油的分类问题是酱油行业需要研究的一个问题。酱油分类的标准,涉及到卫生、食药、工信、农业和商务等等管理部门,这方面协会要与企业沟通,做好相关的协调工作。我们要迎难而上,代表行业利益,代表企业说话,不间断地向有关部门反映问题。
三、按照目前的食品工业管理体制,协会要配合国家卫生部门做好食品安全和标准化工作,重点是行业标准化工作。有五个方面工作要高度重视。
第一,做好行业标准的引导工作,包括企业标准。食品安全是基本要求,是生产企业必须遵守的底限,但不是食品生产和调味品生产工作的重点。我们不能把食品安全工作作为食品工业行业管理工作的重点,食品生产及调味品生产行业管理工作的重点是保证产品的质量、特色和风味,开发适销对路的产品,满足日益丰富的市场和不同消费者的需求,我们不能本末倒置。食品安全是必须的,是底限。但是食品安全工作不是目的,是手段,这个界限一定要分清楚。
第二,正确理解和处理好调味品的理化指标和安全指标的关系。在调味品安全标准中,与食品安全有关的质量指标是基本要求,但不是越高越好。食品安全指标要通过改进工艺、强化管理和严格执行厂规、厂约及相关的卫生要求来达到,而不是通过提高产品的理化指标来达到目的。如酱油氨基态氮的0.4g/100ml,如即将出台的国家食醋安全标准酸度的2.5g/100ml,这些都是食品质量最基本的要求。同时对于一些原产地保护标准也好,企业标准也好,当然可以有特色的要求,但不是理化指标越高越好。这方面我们很多食品行业管理者,包括政府工作人员和某些食品企业的管理人员的认识是错误的,必须予以纠正。比如山西原产地保护标准的老陈醋的酸度定了6.0g/100ml,但是很多企业实际上未做到,有的名牌产品标注的是山西老陈醋,但酸度是5.0g/100ml。如果制定一个大多数企业都不遵守的行规或者标准,又有何意义?我们不能自欺欺人。
第三,国内食品工业尤其是调味品工业,要严格按照原料标准使用原料,有标准的一定要按照标准执行。一定不能用非食品原料生产食品、调味品。在符合标准的基础上,有条件的大的企业应该逐步使用专用原料。
第四,强调食品添加剂的规范使用,是食品工业也是调味品工业很重要并需要严格执行的一项工作。调味品生产不得超范围、超限量使用食品添加剂,任何时候、任何地点、任何情况下都要严格执行。
第五,坚决不搞行政性的认证和评比工作,要让市场发挥优质资源的配置作用,生产企业为了营销进行市场宣传是可以的,但应按照有关法规和经济合同执行。
四、继续做好酱油生产设备的优化、优选工作。包括与物流技术和配送技术有关的生产设施和设备,逐步使酱油行业的生产技术设备向标准化发展。争取做好以下两点。
第一、搞好现代物流技术与设备的升级换代,建立现代化的生产工艺标准流程,包括车间内与出厂以外物流的规范运作,开拓物流配送的新模式。
第二,注意环保与卫生,做好酱渣等副产品的综合利用。协会为了做好酱油生产设备和物流配套设备的优化工作,正在筹备成立调味品网设备专业委员会,以更好的发挥协会设备专业委员会的指导作用。
五、充分发挥酱油专业委员会作用,希望酱油专业委员会在各专业委员会起到示范作用。要注意五个问题。
第一、不炒作:终结各种形式的无谓争论,做好正面宣传引导工作,体现正能量。对行业、企业,尤其是行业中的大企业和专业技术人员都是一样的。我们支持企业的各种商业性宣传和引导。比如加加的原酿造、美味鲜的纯酿造、欣和的有机酱油、海天的365头道酱油和李锦记的特级老抽酱油等高端产品的商业宣传,引导高端消费,目的就是为了扩大消费,提高市场占有率。
第二、不跟风:鸡精、味精等都是国家允许生产的调味品,都是有标准的产品,是能够改善食品风味的调味料。其中味精还兼有添加剂的功能。只要符合国家标准的食品添加剂是允许使用的。因此,协会不提倡“不加鸡精、不加味精、不加食品添加剂” 等商业化的炒作。支持企业做有特色的和正面引导的宣传。一旦承诺,就要做到,要有责任和担当。
第三,不传谣:谣言止于智者,不要被人利用,被人当枪使,谨防企业和技术管理人员被一些别有用心的人“绑架”。
第四,鼓励写文章,形成好的习惯,培养好的风气,提倡发表技术与管理方面的优秀学术论文和企业生产营销、管理方面的案例。
第五,鼓励做研讨。比如协会去年召开了全国食品上市企业发展战略研讨会,不仅使企业了解到了食品行业资本运作的一些情况,同时也了解到政府方面的相关政策。酱油产业作为中国调味品的一个大行业,有水平、有能力起到模范带头作用,从而有利于行业的发展和求同存异,百花争艳。
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