转自北京商报
夜经济对互联网多少有些偏爱，全天候、跨地域特点更是让电商在夜经济中扮演至关重要的角色。8月27日，北商研究院联合京东大数据研究院发布《2019上半年互联网夜经济报告》（以下简称报告）。这份数据报告从全国范围、北京各区域以及业态、品类等不同纬度呈现了互联网夜经济的全貌。可以说，如果烛光配红酒代表着过往的夜经济浪漫，网购配被窝儿便象征着新一代消费者对夜经济的新式浪漫。
二线城市消费超一线食品快消为深夜宠儿城市奠定了夜经济的基础轮廓，彻夜不眠的霓虹灯往往是一座城市的繁华指标。而如今，城市的繁华隐藏在方寸大小的手机屏幕里，电商提供的实物交易、虚拟服务等让众多新锐城市成为了互联网夜经济的主角。报告指出，二线城市消费者夜间消费占比上达到24.23%，超一线城市3个百分点，显示出强劲的消费热情。
据京东到家数据显示，夜间订单量城市TOP3为上海、深圳、北京，而夜间订单量同比增速城市TOP5则为深圳、惠州、上海、重庆、广州。其中，重庆夜间单量同比增长110%，武汉增长70%，惠州增长130%，大量二三线夜间消费增速超过了老牌一线城市。
事实上，南方省份在夜经济特别是线上经济当中一直扮演着非常重要的角色。京东大数据显示，从晚6到早6点下单活跃指数来看，广东、北京、江苏在全国排名靠前，而北方城市如黑龙江、吉林、辽宁的夜猫子较少。
对于夜晚消费者普遍购买商品的种类，食品饮料、服饰内衣、母婴产品、家用电器和手机通讯排进前五名。据京东物流一小时达给出的数据显示，晚上6点后，水果、冷藏/冷冻食品、休闲食品、海鲜等即食商品非常受人们欢迎。
此外，对于经济越发达、越习惯于夜间消费的省份，生活必需品占据了很大的比重，包括食品、快消品和宠物。而对于一些正处于消费成长的城市来说，购买大件比例较高。用户在真正下单去购买大件，比如购买iPhone，给家里买电视的时候在夜间下单，需要跟家人商量浏览多个网页慎重做决定，但轻快型消费者时间区分就不太明显了。京东大数据研究院首席数据官刘晖对此解释道。
值得一提的是，消费者因为熬夜而购买的补偿类商品也占据了一定位置，包括助眠香薰、助眠精油等装备，还有护肝片、褪黑素片等保健类品。
京城互联网彻夜无眠通州成为样板间作为全国消费力强劲的城市之一，北京可谓是互联网夜经济的中流砥柱。放眼热闹的北京，通州作为北京城市副中心，一方900多平方公里城区正酝酿新的消费活力，依然是互联网夜经济的样板间。以电商为代表的互联网企业深情守望着夜归人，电商企业孵化出的新业态挖掘供需张力让通州越发热闹。
通州互联网夜经济图鉴报告显示，18时通州以占京东全站4.92%的数据拉开互联网夜经济大幕，占比小幅下降至4.63%后便开始迅猛抬升，订单占比以4.94%、5.86%、6.63%的权重上升，直到23点达到夜间下单峰值为7.14%。过了凌晨，通州的“互联网热情”处于恒温状态，凌晨2点至6点这一期间，订单占比在1%这一水平线上浮动。通州消费者产生的所有订单，阐释了民以食为天的含义。休闲食品、粮油调味、饮料冲调是销量前三的热销品类。此外，通州消费者还不忘人靠衣装马靠鞍这句话，男装、女装的销量紧随其后。
北京各区域夜间网购人均消费额
北京有16个区，就有16种夜间购物的方式。远郊县的消费者出手阔绰，东西城的消费者精打细算，但大家都习惯在21点到23点期间塞满购物车。报告中的数据显示，住在郊区的消费者往往消费欲望越强，其中怀柔区、密云区、延庆区夜间人均消费金额为800元到1000元，属于最高水平。人头攒动的朝阳区和海淀区虽然下单占比位于前列，人均消费金额则在400元至500元的水平。
当然，购物车里也藏着大千世界。从商圈来看，三里屯的消费者有着超续航能力，即使凌晨2点依旧是最活跃的群体。晚上6点到凌晨6点，国贸商圈的消费者往往共享了众多大额度订单，人均消费额可达486元，远超三里屯、五棵松等商圈。而五棵松网罗了半个北京城的夜猫子，晚上11点到凌晨3点下单用户占比高达53.74%；国贸和三里屯分别占28.76%和17.24%。从性别比例来看，大栅栏男性消费者占比最高，达到近55%。
夜经济不只谈吃喝 更需整合公共资源
地域总是有限的，而互联网则没有时间、地域乃至空间的限制。基于此，如何能在有限的空间内将资源整合起来，是发展互联网夜经济需要思考的问题。
中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚
中国社会科学院财经战略研究院互联网经济研究室主任李勇坚认为，夜经济不仅仅只是吃喝的内容，它应该是公共资源如何整合利用。比如大学的空置的球场，能不能在保证公共安全的前提下，利用大数据的管理，在夜晚为居民开放？比如在税收方面，能不能为一些晚上11点以后营业的商店减轻增值税？比如对于夜间娱乐，社区能否提供这样具有互动性、高质量的服务满足居民的就近需求？在李勇坚眼中，互联网夜经济的发展是一整套包括吃、行、娱乐的文化消费。
为此，李勇坚认为发展夜经济需要达到四个全部要求，包括全部人群、全部季节、全部业态和全部地域。其中，夜经济不只局限于年轻人，老年人、中年人等群体的消费需求也应该考虑。而在冬天温度低的季节，也需要进行一些合理规划来提高人们的夜间消费欲望。其次，除了吃喝玩等内容，运动健身等不同的业态同样需要发展。同时，夜经济的繁荣不应该只局限于商圈，而是要基于大数据的统计和反馈，在城市中进行选点建设，才能更加持久地发展夜经济。
因此，对于京东等互联网企业，李勇坚认为政府可以与之合作。因为他们掌握着消费者们精准的画像，了解他们的消费习惯。根据这些数据，政府就能清楚，比如在一个社区，人们的消费情况是什么样的，有哪些夜生活，有了夜生活才会有夜经济。
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