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元气森林—网红饮品的商标之路你知道吗?

   2023-07-19 互联网调味品网3710
核心提示:今天调味品网小编为大家分享关于食品、饮料、零食、特产、调味品的相关信息,希望给大家带来帮助!提起网红饮料品牌,就不得不提元气森林。这家新茶饮品牌,增长实在太快了。天猫618,元气森林超过可口可乐成为水饮品类榜单第一名。2020年上半年元气森

今天调味品网小编为大家分享关于食品、饮料、零食、特产、调味品的相关信息,希望给大家带来帮助!

提起网红饮料品牌,就不得不提元气森林。

这家新茶饮品牌,增长实在太快了。

天猫618,元气森林超过可口可乐成为水饮品类榜单第一名。

2020年上半年元气森林销售超8亿,光5月的销售业绩就达到2.6亿,超出2018全年销售总和。

随着元气森林的走红,创始人唐彬森也在不同场合分享了他的成功经验。

元气森林的成功当然有诸多因素。

比如零糖零脂定位、口味平衡、日式风格、极致的互联网营销,抢占了便利店渠道红利等等。

但我听完唐彬森的分享,觉得在这些因素之下,还有一个更底层的成功因素。

唐彬森在谈及创业和科学统计的关系时,曾提到贝叶斯理论是整个概率统计基础理论。

这个理论的核心原则就是:一个事情发生概率=基础概率*本身这个事的概率。

唐彬森说这个的意思是,做任何事不能忘了基础概率。

元气森林原研发总监叶素萍在FBIF2020食品饮料创新论坛上说:

在饮料行业要做爆品,首先要选好赛道。

选好赛道的意思,就是选择成功基础概率高的方向。

这就好像小河小湖里,无论怎么努力,也不会有鲸鱼那么大的鱼。

鲸鱼这样的大鱼只可能存在海里。

元气森林的赛道选择就是基于基础概率和赛道的考虑。

做爆品的前提是要选择大品类赛道。

大品类赛道的特点是刚需、高频和嗜好等三个特点。

饮料市场规模前三的饮品是饮用水、茶饮料和碳酸饮料。

规模分别1500亿元、1400亿元和900亿元。

而元气森林销量排名靠前的两款产品。

正是归类于碳酸水方向的气泡水,和归于茶饮料方向的燃茶。

有了这个大前提,再加上健康、日式风格、互联网营销等各种运营。

才有了乘风破浪的元气森林。

很多操作层面的运营都因公司而异,适合元气森林的打法不一定适合其他公司。

越基础的东西越通用,元气森林关于赛道的选择,每位创业者都应该学习借鉴。

唐彬森本身的创业经历,也证明了赛道选择在成功方面,具有跨行业的的通用性。

唐彬森原来并不在饮料行业,他是做游戏起家的。

曾经红极一时的游戏开心农场就是他公司的产品。

但在开心农场之前,唐彬森也走了三年的弯路。

唐彬森是北航计算机专业毕业的,专业能力很强。

2004年,他和团队去国外参加程序设计比赛,一上去就击败了很多大公司和很多世界一流大学,拿到25万的奖金。

唐彬森的团队当时自信满满,做了一个心理测试类的软件。

他们觉得团队这么牛,做这个肯定能够赚钱。

但他们没考虑到,当时更赚钱的赛道是SP行业。

行业和赛道选错了,基础概率就不行,团队再牛也没用。

所谓的形势比人强,说的就是这个道理。

在一个大的趋势下,只能顺着趋势走,谁都不可能改变这个趋势。

唐彬森他们把心理测试程序做到全国第一名,全中国的网站都用他们的服务。

即使这样,还是经营惨淡,当时别人劝他做游戏。

他觉得游戏做的人太多了,竞争太激烈了,没什么机会。

后来实在穷的快不行了,就去试着做了一下游戏。

唐彬森很快就发现,效果完全不一样,赚钱能力简直天差地别。

从此他知道了,好行业和差行业是不一样的。

喝一口饮料。咪一口意思就是喝一口,元気咪一口是喝一口元气森林饮料的意思。元気森林是一家健康茶饮品牌,主要产品是以鲜果和茶为原料的日式轻功能饮料,饮料所含柠檬,石榴和接骨木花均取材自欧洲,茶选自中国安溪,不含蔗糖、防腐剂,经过数十道工序生产。

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