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怡宝新出的运动饮料“魔力”。
“魔力”引起了市场广泛关注,还因为华润怡宝抢占了消费者心智空白——在氨基酸饮料市场,并没有形成统一认知。
不论是传统的宝矿力水特以补充矿物质、电解质为卖点,亦或是NBA赞助品牌佳得乐以解口渴、更解体渴为诉求点,亦或是脉动补充维生素的主张,都离不开对矿物质、电解质、维生素的补充。
但在维持人体生命活动不可缺少的三大营养素中,除了维生素、矿物质外,还有一项与蛋白质密切相关的概念出现了空白。众所周知,人体汗液是皮肤的排泄分泌物,主要成分有水、无机盐和有机物。人体活动时,各种营养物质会伴随汗液而流失,其中除了维生素、矿物质之外,还有微量的蛋白质以及蛋白质的组成单位氨基酸。而“魔力”正是定位于氨基酸补给饮料,具有独特的卖点。
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