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牛奶一般比可乐之类的饮料容易坏，也就会存在冷库或者需要冷藏，而这样的地方是会有较高的场地成本的，所以必须尽可能装下更多的牛奶，所以采用盒装可以增加空间利用率，而可乐不需要，反而圆形适合手心的握拿，增加便捷程度。
一是可乐直接饮用，圆形瓶称手；?
二是方盒子的牛奶更节约冰箱冷藏空间。
说的应该是巴氏杀菌奶，也就是鲜奶，是需要冷藏的。但如果全面的考虑这个问题，讲道理的说，书中的解释很有一点牵强附会，我觉得主要原因应该是以下几个方面：
牛奶需要隔绝氧气，避光贮藏，光照及紫外线会影响牛奶风味，同时损伤牛奶中的营养素。常用的几种包装材料——纸张、塑料和玻璃、金属，玻璃透光、易碎、密度大，不适合；常用塑料一般都有一定的透气性，也透光，不合适；牛奶不含气，用金属易拉罐强度太低，对比下旺仔牛奶的厚铁罐就知道啦；纸张能隔绝光照，再复合高阻隔性的铝箔是最好的选择，便宜效果又好，而方形的纸盒子成型更简单些，所以牛奶就装到方盒子里啦。
对于可乐，玻璃、塑料、金属都可以，一方面圆形可以平衡气压，另一方面玻璃和塑料主要是通过吹塑工艺制成的，圆柱形是最简易的形状，通过甁上的横竖条纹来增加瓶体强度，还比较节省原材料。市场方形瓶的饮料也是有的，农夫山泉的东方树叶就是方形瓶的，但是瓶体就要远比一般的饮料瓶厚。
有一本书的书名就研究了这个问题，实际上这是一种经济学，和这两种饮品的特质有关，塑料纸方盒容易储存又避光，塑料圆瓶抗压力强。
可乐含有二氧化碳，需要一种能耐一定压力的容器来盛装。圆形塑料瓶更有利于承受里面的压力。牛奶不属于碳酸饮料，因而对容器形状并没有特殊要求。但是常温奶对包装材料的遮光，气密等性能要求比较高。用利乐砖包装成方盒，可以在堆放储存时更有效地利用空间。，圆瓶子手拿着喝更方便，而牛奶一般不会对瓶吹，所以用了占冷柜空间少的方盒子。
实际上对超市来说，常温奶和饮料一样无需放冷柜。市面上牛奶包装多种多样，有的是简单的纸盒子，有的是纸盒子加个塑料盖子，有的是塑料瓶子。不同包装对应着不同的产品定位。盒子不好做圆的，瓶子不好做方的，虽然有的矿泉水瓶子截面是圆角矩形，但完全的方形会很难生产。
所以一般只有方盒和圆瓶两种选项，然后碳酸饮料不适合选方盒，非碳酸饮料其实两种都行，纸因其随机纤维结构，抗弯曲刚度小，容易折叠，制造为容器时多叠为方形。塑料多为注塑而成，模具多用圆柱形，以利用最少材料（最小表面积）达到所需容积。所以纸制多为盒子，塑料多为瓶子。
另外，采购牛奶，是把牛奶作为生活的必需品的，当然希望以钱易货多一些，所以还有散装牛奶和回收瓶子的牛奶。饮料的定位却不是这样，可以随意一些了。
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