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茶饮料的特点可以归纳为“三低”:低热量、低脂肪、低糖,具有天然、健康、解渴、提神的特性,比碳酸饮料更爽口、解渴,比水饮料更怡人有味,清香淡雅、回味无穷、富含保健成分,并且具有营养、保健疗效及消暑解渴的功用。
在现代的市场上,茶饮料不断涌现出来,在消费者心目中主要出现几大品牌,如:康师傅,统一,王老吉,立顿等品牌。
康师傅:致力于品牌经营。不断提升和丰富品牌经营的内涵,是康师傅制胜的法宝。在品牌形象上,不仅大幅度地进行广告投入,而且在广告诉求的主题上每每有突破:2000年抓住“绿色旅游年”在全国推出了大型主题活动,让人们认识了“自然最健康,绿色好心情”的绿茶;2001年,力邀天王巨星任贤齐出任冰红茶形象代言人--展现康师傅冰红茶“冰酷”形象。在2003~2005
年间康师傅不断的进行研究探索,开发符合自己品牌形象的新产品,深得广大消费者的喜爱。
统一:“两条腿”同时走。强大的产品研发能力和强大的市场分销体系是统一迅速崛起的两大法宝。在市场分销体系上,统一为了能及时、准确地抓住市场中的“神经末梢”--售销终端的一切的市场反应,建立起了一个强大的市场分销体系,统一在全国有100多个营业所,仅上海就有4家,每家都有上百号人,每个营业所主要针对大的卖场、超市,其他的小终端就交给经销商。同时,相比其他品牌的茶饮料来说,统一茶饮料还具有一个比较明显深得消费者喜爱的原因:统一茶饮料的价格相对来说比较低,可以满足各个阶层消费者的要求。同时,他所做的广告清新、淡雅,他的包装简单、大方、便于携带,使很多消费者饮用一次,就深深喜欢上他。
可口可乐研发中心落户上海投资8000万美元
昨天，可口可乐中国有限公司宣布，将投资8000万美元在上海紫竹科学园建设第6个世界级全球创新及技术中心以及中国总部大楼。新的全球研发中心将主要集中为亚洲市场研发非碳酸产品，初步预计将在明年底竣工。
可口可乐中国区总裁戴嘉舜（Douglas A.Jackson）在出席奠基仪式时表示，在中国投建新的全球研发中心及中国总部，体现了可口可乐在中国以及亚洲市场发展的信心和进行长远投资的决心。
可口可乐副总裁及技术总监赵仲彬表示，此次投建的全球研发中心是可口可乐公司第6个世界级技术创新及研发中心，新的研发中心将有超过200名员工，是上海现有研发中心规模的5倍。这个项目还包括浓缩液厂、包装研发、冷饮设备研发等部门以及一座中国总部大楼。和其他5个研发中心相比，中国的研发中心将集中为亚洲市场研发非碳酸类饮料，下一步将加大包括果汁和茶饮料等品类的研发力度。此外，中国总部大楼将使用大量绿色的环保设计，包括太阳能、风能、雨水收集装置及其他许多节能节水设计，将对环境的影响降到最低。
刚上任可口可乐中国区总裁90多天的戴嘉舜表示：“新建的浓缩液厂规模较大，将全面代替旧的浓缩液厂，预期至少能一直使用到2013年。”他透露，配合此次项目的投建，可口可乐在2008年北京奥运之前至少还将新建两个瓶装厂。此外，明年还会向市场投放十多万台冰箱，并增加上千人的销售队伍以及售货车，向市场终端全面发起强大的攻势。
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