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第一名:令人可惜的健力宝
曾经的健力宝真的是一代魔水,唯一的中国汽水巨头品牌。1984年健力宝在广东诞生,而当时我国饮料市场早已经百花齐放了,各地都有自己的特色饮料。
例如,北京的北冰洋、重庆的天府可乐、武汉的汉口饮料二厂以及上海的正广和等等的,这些饮料品牌牢牢占据了我国的饮料市场。作为当时新生品牌的健力宝,要想在这些群狼中抢夺出市场还是比较困难的。不过,健力宝曾经的灵魂人物李经纬却是通过对洛杉矶奥运会的赞助,让健力宝一炮而红再裹挟着在奥运会取得好成绩的民族自豪感,让健力宝的体育营销之路越走越好。
然而,后来随着可口可乐以及百事可乐进入国内市场,曾经八大饮料品牌只剩下了一家,健力宝也因为各种扩张出现了债务问题。
这个时候作为还是国企的健力宝三水酒厂,却经历了转型失败最终被贱卖给浙江国投。自此一代巨头没落,虽然如今的健力宝想要重生回到巅峰,但是在各种新品牌的出现,还是让其的巅峰之路变得很难。
第二名、旭日升饮料
这款饮料也是一个比较老的品牌了,其经典产品是旭日升冰红茶创立于1994年。最初的旭日升一进入市场也是大获成功,其销售额最高达到过30亿元,订单更是遍布全国各地。然而,与很多企业发展壮大过程中遇到的问题一样,随着企业发展原本的管理方式不太适合未来发展,自然要进行改革。只是,在这样的改革进程中,却让旭日升的内部分化愈加严重,最终,在内部分化以及债务问题下,旭日升还迎来了公关危机,至此一代饮料巨头倒下,从而也使得如今说起冰红茶,想到的都是康师傅。
第三名、重生选择上市冰峰汽水
相比于上面的两个老牌饮料巨头,有着73年历史的冰峰汽水,最近却是在冲击上市,让其再次进入到大众的眼中。根据其招股书显示,冰峰饮料上市拟发行股数不超过6000万股,募资6.69亿元用于玻璃瓶生产线改建以及营销网络升级与品牌建设等。
作为一个西安地方饮料品牌,其与曾经我国饮料市场那些地方品牌有着如出一辙的历史。
虽然其当时没有选择卖身于“双乐”坚持独立发展,但是也因为地域的限制,一直被限制在西安。曾经都没有走出西安,如今选择重新发力要想走出西安怕是变得更加艰难。毕竟,如今的饮料市场早已经不是各自为战,简单划分区域地盘,仅仅那么一点地方情怀还是不够的。
90后小时候都有什么饮料?
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中国饮料行业辛酸史
1、被百事“灭掉”的品牌:天府可乐、北冰洋汽水等
被百事通过收购方式灭掉的品牌不少,很多是当时中国相当知名的民族品牌,最有名的当数天府可乐和北京的北冰洋汽水。
这两家企业有着相当悠久的历史,都成立于解放前的1936年。
天府可乐在重庆,当时叫重庆美华汽水厂,那时重庆还属于四川省。1981年,他们就与四川省中药研究所共同研制出了可乐。天府可乐很快风靡中国,曾占据中国75%的市场,是中国八大饮料厂家之一,被国务院机关事务管理局定为国宴饮料。
1994年,天府可乐与百事可乐合资后,很快消失。2007年,天府可乐集团提出收回商标和配方,但打了7年的官司后才于2013年收回,2016年复出时,天府可乐已经消失了20年。
北冰洋的前身是北平制冰厂,与天府可乐同一年与百事可乐合资,几年之后停产。
也是2007年,北京方面提出收回商标。虽然没有像天府可乐那样打到法庭,但对方提出的条件是4年之内不得做碳酸饮料。直到2011年,北冰洋才重回市场,时间已经消失了15年。
直到现在,两个品牌都没有重现当年的盛况。
被百事可乐用类似方法“灭掉”的还有广东的沙示汽水。其生产厂亚洲汽水厂创办于1946年,是广州的老牌饮料。沙示汽水曾被誉为“全球最好喝的汽水”,1985年被评为我国最佳运动饮料奖。
沙示汽水1993年被百事可乐收购,2002年收回。如今,还有沙示汽水吗?
2、被可口可乐“灭掉”的品牌:崂山可乐、山海关汽水等
被可口可乐“灭掉”的品牌也不少,最有名的当数崂山可乐。
崂山可乐曾生产出中国第一瓶碳酸饮料,位于山东的青岛,一度占据青岛80%的市场和全国20%左右的市场。
上世纪90年代,崂山可乐被可口可乐收购,很快停产,2004年才被收回并重回市场,但和天府可乐一样,难复当年之勇。
另一个被可口可乐灭掉的民族品牌——“八王寺”汽水,历史更加悠久。
沈阳八王寺饮料有限公司始创于1920年,是中国北方最大的汽水生产厂,由民族资本家张惠霖创办。一字之差的张惠霖,不知道和张作霖是否有关系。
“八王寺”汽水1993年被可口可乐收购,当时还有6家东北饮料企业先后被可口可乐收购,因此东北有“水淹七军”之说。2年之后,“八王寺”汽水即被雪藏,后来打了10年的官司品牌才得以收回。
比“八王寺”汽水历史还久的是武汉二厂汽水,创立于1918年。
1990年,武汉二厂汽水被可口可乐并购,很快其汽水逐渐消失,2000年前后彻底停产。2017年,武汉二汽水才重现市场。
不敢想吧,中国居然还有更早于武汉二厂汽水的饮料,那就是“山海关汽水”。
山海关汽水由英国人于1902年在天津创办,一度占据了天津市场。众所周知,在清末民初的中国,津门的地位一度远超上海、广州。
早在1986年,山海关汽水厂就与可口可乐合资,可能是中国饮料企业里最早被洋巨头拿下的,它的命运也更加悲惨。山海关汽水随后逐渐退出了市场,复出时已经是2014年了。
3、娃哈哈反抗,为数不多的幸免于难者
除了百事可乐和可口可乐,达能也曾灭掉多个中国的民族品牌。
乐百氏可能是被达能灭掉的最知名品牌,也是最著名的被外资收购的反面教材。
上世纪90年代时,乐百氏的AD钙奶和纯净水风靡全国,其“每一滴水都经过27层净化”成为那个时代经典广告语。2000年,乐百氏被法国的达能收购,刚开始还独立运营,很快包括创始人何伯权在内的团队纷纷离开,乐百氏很快被边缘化,直到消失。
2016年11月,达能将乐百氏卖给了另一家位于深圳的中国企业盈投控股,随后不久,在时隔10多年后乐百氏重出江湖。
不过,有一家企业曾强力抵抗达能,最后使自己幸免于难。
我小时候家里孩子多,家庭也是比较困难的。所以说那时候能喝上喜欢的饮料是很开心的。现在都感觉到饮料没有那时候的好喝。在我的记忆中很多儿时的饮料已经消失了,类似魔兵,酸酸乳,雀巢冰爽茶,醒目,激浪,天府可乐,tata饮料,水晶葡萄,高橙
1,魔冰
魔盖开开魔兵出来这在小时候妥妥属于高级饮料,喝完还不舍得扔瓶子,我会再用这个瓶子接水喝。那是谁用这个瓶子,谁就是班里的super star?
2,酸酸乳
蒙牛酸酸乳酸酸甜甜就是我从she到飞轮海再到五月天到今天的tf boys。酸酸乳肿瘤。精准把控到年轻人喜欢的偶像。记得小时候去小卖部最喜欢拿有无樽封皮的酸酸乳?不知道各位朋友们喜欢没有谁的。
3,雀巢冰爽茶
冰爽茶绝对是我小时候的最爱最凉的饮料冰镇的yy ds一到夏天就想念现在已经停产了不知道以后还有没有机会再喝一次。
4,醒目
醒目醒目提神醒目。不知道大家还记得快乐男声苏醒。他的粉丝就这样来的。真是时代的眼泪。小时候不知道更喜欢醒目还是美年达记得小时候醒目超级便宜。
5,极浪
还有穿越火线的费用,看到其浪就想起穿越火线为了穿越火线的武器全班的小朋友不知道都买了多少其浪浪。随着送武器活动的结束这个饮料也退出了中国市场。
6,天府可乐
天府可乐喝起来有一股药味以前总是认为这个是中药熬出来的。其他它饮料。tata饮料这个饮料小时候超贵。一瓶大概卖三块钱。
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