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过去6年里市场规模呈倍数增长的日本透明饮料市场，最近又加入了新玩家。
可口可乐日本宣布今天起发售一款透明可乐Coca-Cola CLEAR——瓶身与饮料都是无色的，依旧是0卡路里的健康设定外，还添加了1%的果汁。280毫升小瓶装和500毫升大瓶装的售价分别为115日元（约人民币6.5元）和140日元（约人民币8元）。Coca-Cola CLEAR的“欺骗性”非常强——倒入杯中和气泡水无异，外人绝对想不到你喝的其实是汽水。
Coca-Cola CLEAR
因三得利沁柠水系列被中国消费者所熟知的透明饮料，最近在日本赚足了风头。
日本各大厂商在今年夏天前后推出了透明拿铁、透明无酒精啤酒等新品类，社交媒体上也有很多相关的讨论，年轻人觉得透明外观的饮料挺有趣，也有人觉得这种“欺骗性”外观会给老年人和外国游客造成困扰，比如以为自己买了一瓶白水、结果喝起来却像啤酒。
其实透明饮料并不算有新意的发明。早在2010年，可口可乐日本就开始发售有口味的透明水——蜜柑味的ilohas天然水（いろはす）——在纯净水的基础上加入了蜜柑味。
三得利进入透明饮料市场是2014年。当它看到愈发强烈的对透明饮料的需求，就在旗下纯净水品牌“Suntory天然水”的基础上推出了橘子口味的纯净水，此后又陆续推出了桃子、酸奶、柠檬茶等口味——也就是如今国内售卖的三得利沁乳水、沁桃水等产品的前身。2015年4月发售的三得利酸奶味天然水发售不满一年，销量便突破1000万箱。
从左至右为：三得利口味天然水系列，可口可乐ilohas口味天然水系列，透明可尔必思，CLRCFF透明咖啡
健康需求被视为事透明饮料流行的原因之一。这类饮料产品更容易带给消费者其无负担、无热量的印象，实际上，这些有水果口味的天然水也确实比市售果汁的糖分和热量都要低，迎合了近年来的健康饮食潮流；甚至还能避免衣服被有色饮料染色的风险。
除此之外，透明饮料成功的关键在于——它为消费者提供了一个不那么冒险的新口味选择。
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