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红牛并不是一个真正的中国品牌,而是由泰籍华人许书标在1966年研发的,并且还命名为了红牛。当时正好是泰国经济发展最迅速的时期,各行各业都百花齐放,当然许多工人也都过着非常艰苦的生活,而红牛作为一个功能性饮料,可以帮助人提神醒脑,一定程度上可以帮助劳动的人保持活力。
因此,红牛一上市就立刻受到消费者的追捧,甚至日销量都超过了1100万泰铢,折合人民币约238万元,可以说是风靡大街小巷,无人不知无人不晓。在泰国发展了20多年后,许书标回到了中国,并且还在海南开了一家工厂。原计划是在中国大干一场的,但红牛配方中含有特殊成分,因此无法在内地销售,因此也只好放弃。
然而,红牛与中国的关系也并未结束,五年后,许书标与一位名叫严彬的年轻人开始了合作,将红牛商标授权给他,并授权他在中国市场销售红牛。而严彬是一个很有能力的人,他不仅获得了在中国销售的批准,而且还在1995年在中央电视台花费了大量的广告费用打广告,一时间“提神醒脑、补充体力”以及“渴了喝红牛,困了累了更要喝红牛”的广告语,在中国更是一炮而红,从那时起,红牛就成了能量饮料中的“巨无霸”。
就在短短的六年间,红牛在中国的功能性饮料市场上就占据了89%的市场份额。在这一时期,红牛可以说已经非常强大了,最巅峰时期出现在了2015年,那一年红牛的销售额达到了230亿元,比可口可乐在中国的销售额还要高很多。
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