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注意改革，创新，不要一棵树吊死
20世纪90年代末到现在是可口可乐公司开发中国市场的重要阶段，可口可乐公司在中国市场的营销渠道策略可以说是成功的，其成功主要取决于它对营销渠道的系统开发，但是在这一过程中也出现了许多不令人满意的地方，特别是2006年百事可乐的市场价值首次超过可口可乐，更使得可口可乐不得不仔细审视它的营销渠道策略。
可口可乐市场营销渠道系统的发展压力。
1、全球化和本土化的压力。可口可乐公司是全球最大的饮料公司，又是全球软饮料销售市场的领袖和先锋，独自拥有世界最著名五大软饮料品牌中的四个：可口可乐、健怡可乐、芬达及雪碧。与其全球发展策略一致，可口可乐公司在中国的发展策略同样是“本土化”战略。作为全球性的企业，本土化战略本身并无什么新鲜的，但像可口可乐公司这样将本土化战略展开得如此坚决和彻底的并不那么多见。可口可乐在加快内部管理本土化的同时，在营销工作方面的本土化工作也在不断强化。可见，可口可乐全球化和本土化的压力正在不断增大。
2、竞争的压力。1998年的中国碳酸饮料市场，前5名中有4名是可口可乐公司的品牌，有一半的碳酸饮料市场份额由可口可乐公司占有，但2002年后，在国内很多大中城市的餐馆里，随处可见百事的立体海报，到处可见百事的蓝色海洋和浓烈的新生代气息。根据新生代市场监测机构实施的“中国市场与媒体研究（CMMS）”的连续监测，可口可乐凭借其“拉网式”的市场攻略，全国布网，层层推进，市场渗透率一直遥遥领先于百事可乐，但是百事可乐市场渗透率的增长略高于可口可乐，而且这种趋势还在润物细无声般地进行着，2006年百事的股本市值百年来头一次超过了可口可乐。
不得不说，现如今大家的生活水平有了质的飞跃和提高，特别是在饮食上体现明显。大家三餐不仅变得越来越丰富，同时还有各种饮料、零食可以选择。
比如碳酸饮料、浓缩果汁、奶茶等等，它们的确是比白开水、茶水要好喝的多，所以非常受年轻人欢迎。
但是，饮料虽然丰富了口感，却对 健康 没有任何益处。长期大量喝饮料，以下几个危害也可能会随之找上你：
1、肥胖
饮料的口感之所以丰富，是因为它含有一种名为 果葡糖浆 的物质，它属于果糖的其中一种，也是人肥胖的根源。
长期大量饮用饮料，它们 会在体内转化成脂肪，并不断堆积，最终导致肥胖的出现 ，而 肥胖又是多种疾病的万恶之源， 其与 心脑血管病、痛风、部分癌症 都有相当密切的关联；
2、高尿酸血症
长期饮用碳酸饮品，正是高尿酸血症出现的原因之一。因为果脯糖浆在进入体内之后，会在代谢系统中运转代谢， 其过程中可增加内源性嘌呤物质的生成，而嘌呤的最终代谢产物就是尿酸 。
当尿酸生成过多、超过了肾脏代谢上限时，就会 逐渐发展为高尿酸血症 ，它 就是痛风的病发基础；
3、痛风
虽说并不是所有高尿酸血症患者都会发展为痛风，但是血尿酸水平越高、病情超过五年以上，患痛风的几率也就会越大。
之所以会如此，是因为 血尿酸水平超标之后，尿酸会析出一种名为尿酸盐结晶的物质 ，它可 在患者的关节处沉积、对关节组织产生刺激 ，最终造成 急性痛风 的发作，未来患者还可能会出现 痛风石 ，甚至是发展为 关节畸形；
4、骨质疏松
有大量的研究调查显示，长期饮用碳酸饮料，未来出现骨质疏松、骨折的风险会增加三倍以上。
之所以会如此，是因为 碳酸饮料中含有大量的磷酸物质， 它在人体内会被完全吸收进入血液。 长期摄入磷酸，超过人体需求的2-3倍以上时，就会促使体内尿钙的排出， 导致 身体骨骼钙含量下降、骨质变得越来越差；
5、牙齿受损
相关研究调查显示，越是长期饮用碳酸饮品、含糖饮料，未来出现牙齿疾病的可能性也就会越大。因为 磷酸、碳酸等物质在和牙齿接触时，会和牙釉质产生反应，导致牙釉质逐渐脱钙。
同时，牙齿中的矿物质也会被溶解析出。长期饮用碳酸饮料，患者的 牙齿表面会变得越来越薄弱，容易出现脱落 ，继而发展为 龋齿、牙齿缺损、牙龈暴露 等问题。
最后还要提醒大家，饮料的确是丰富了我们的口感和生活，但它背后潜在的 健康 危机，同样也不容忽视。
因此，任何美味的食物，都要有进食限度，饮料同样也不例外，偶尔尝鲜虽然可以，但是它不能代替白开水饮用，控制摄入量很有必要。
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