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一个主蓝色调 一个主红色调
世界著名的“Pepsi”(百事可乐)就曾几次借助包装更新手段改变、强化其品牌形象，进而 提升并巩固了市场地位。
最初被称为“布拉德饮料”的百事可乐比可口可乐晚出世12年。也正因如此，在本世纪二、 三十年代，百事可乐公司曾三次准备将自己出让给可口可乐公司，可均遭到可口可乐公 司的拒绝。此后不久，正当古兹(百事可乐给公恒总裁)走头无路的时候，一个点子改变了百 事可乐公司的命运，那就是更新包装。百事可乐的第一家装瓶厂比可口可乐晚了8年，但其 包装瓶的容积与可口可乐的相同，都是6盎司。当时的饮料均是同样容积的包装瓶。如能改 用1 2盎司的包装瓶装百事可乐来销售，想必会受到消费者的欢迎。为了降低包装成本，古兹用 回收的啤酒瓶子装其百事可乐来销售。这种品牌包装更新策略，在“百事可乐，忠实伴侣， 数 量加一倍，价格仍5分”广告的支持下，收到了非常好销售效果，使百事可乐绝路逢生。193 6年盈利200万元，1937年更赚420万元。?
进入90年代中期，百事可乐为了再次挑战市场领先者“红色”的可口可乐，决定1996年放弃 代表百事可乐视觉形象的红、白、蓝三色包装色调，而改换包装颜色：统一换成“蓝色”。 1996年4月，百事可乐公司在英国南部的特威克机场把一架超音速协和式喷气客机整个漆成 蓝色的百事可乐(PSPSI)标志。以此为始(在此之前，曾在巴林的一个小型的购物区做过初试 )，百事可乐公司将在海外20多个国家中的百事可乐运货车、冷藏车和瓶罐等均统一换成蓝 色。为了使这次蓝色包装策略收到佳效，百事可乐公司决定展开强大的宣传攻势，甚至想将 一面蓝色的百事可乐旗送上俄罗斯的“和平”号空间站。百事可乐的这次统一换成“蓝色” 新包装的行动，进一步加深了消费者对百事可乐的视觉识别，为冲破长期以来“红色”(可 口可乐)对消费者视觉、心智的包围奠定了十分重要的基础
青岛啤酒历史交易数据
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这得查完两公司的发展史
可乐的发明的确是可口先出 12年后才诞生百事
说到饮料出名成度归咎于公司战略 可口是要全面铺广 百事是先稳定大市场再开拓
无糖低热量可乐我记得是百事现有 之前与肯德基推出百事可乐极
之后可口才出零度 今年百事才更名为极度
可口在中国市场还有和雀巢合作的冰爽茶 原叶茶 美汁源果汁 冰露水
百事不仅局限于饮料 休闲及谷物食品也是百事业务
饮料在中国市场还有 和联合利华合作的立顿绝品醇 都乐及纯果乐果汁
佳得乐运动饮料 草本乐植物饮料 悠泡水加气饮料 新益代植物蛋白饮料
我们今天的话题是国内食品饮料行业中细分行业，啤酒行业的龙头公司——青岛啤酒。在剖析青岛啤酒之前给大伙准备了食品饮料行业龙头股名单，需要的点击这里：宝藏资料：食品饮料行业龙头股一览表
一、从公司角度来看
公司介绍：青岛啤酒在国内啤酒行业中坐头把交椅，公司的主营业务分别是啤酒制造、销售以及与之相关的业务。主要产品有碳酸饮料（汽水），啤酒（熟啤酒、生啤酒、特种啤酒）等。
简单阐述了青岛啤酒的公司情况后，我们来看下青岛啤酒公司的亮点是什么，值不值得我们投资？
亮点一：在发展布局、营销渠道、品牌战略等方面的优势突出
公司站在消费者多层次需求的角度看问题，坚持对实践高质量发展战略的全力推进，充分运用青岛啤酒的品牌和品质优势，多措并举积极开拓国内外产品市场，同时积极开源节流，降本增效，持续优化费用精细化管理体系，提升促销费用有效性和营销效率，实现了利润的逆势增长。
而且，公司促进线上消费渠道拓展，然后使线上销售跟线下配送完美接轨，并且还有产品大酬宾活动，创建起了"电商+门店+厂家直销"的立体销售平台，开拓了崭新的营销渠道。公司还继续深化实施品牌战略，在推进创新驱动的同时也注重产品结构优化的升级在提升品牌影响力上主要是以沉浸式全方位品牌推广的模式来展开，以更高的品质、更时尚、精美的包装以及更具国际化、互动性的品牌传播，成功实现品类升级。
亮点二：数字化生产、智能制造以及升级改造助力公司的腾飞
公司加快数字化生产转型和智能制造以及工业互联网推进的步伐，加速物联网、大数据、人工智能等新技术在打造规模化、智能化生产基地中的集成应用，建设智能制造示范工厂并带动上下游企业提升产业链现代化水平。启动实施了青岛啤酒智慧产业示范园扩建项目以及青岛啤酒厂智能制造示范工厂等改扩建项目，公司的高端产品供应能力也有所提高，在促进企业发展同时也转型升级。
字数有限，还有更多跟青岛啤酒的深度报告和风险提示有关的，学姐都放到这篇研报里了，戳下方链接看一看吧：深度研报青岛啤酒点评，建议收藏！
二、从行业角度来看
中国啤酒市场的规模在全球啤酒生产及消费市场里是最大的，经过多年的不断进步，啤酒行业总量达到了企稳态势，行业大型企业加快产能优化整合步伐，公司一直在不断的推进规模化生产，提高公司的整体运营效率，市场集中度保持上升，形成了相对稳定的市场竞争格局。未来因为经济水平不断发展以及收入和消费水平提高，啤酒消费市场的发展空间和发展潜力仍然很大，用产能优化、产品结构提升以及价格调整的方法，在整体消费跟利润水平上仍然会有非常可观的提升空间。青岛啤酒，它身为行业的领先者，行业发展所带来的红利它们也会优先地享受到。
根据上述分析，我认为青岛啤酒，它作为啤酒行业的著名企业，有希望在行业对自身进行升级的时候，获得快速的发展。但是文章具有一定的滞后性，想了解青岛啤酒未来行情的话，就点一下这个链接吧，有专门的投资顾问帮你进行诊股，看下青岛啤酒现在行情是否到买入或卖出的好时机：免费测一测青岛啤酒还有机会吗？
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