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雪碧”，母公司可口可乐不仅拥有雄厚的资金实力，行销全世界长达100多年的市场经验和世界饮料市场多项绝对领导品牌；而且“Sprite”饮料于1961年在美国市场一经推出，便迅速成长为世界汽水市场的热销品牌之一。
优势(Strength)
全球最大之软性饮料业巨人，拥有大厂优势及强大之全球竞争力.
强势行销能力，体系及企业广告.
品牌形象深植人心，已成为消费者生活之一部分.
核心产品之神秘配方处於极度保密，使其流行100年後而不衰.
通路布建相当完整(尤其是自动贩卖机之设置)，并拥有速食业(以麦当劳为首)的强大销售通路. 可口可乐公司的作业流程标准化.
具创新及高度研发能力，最具代表性为健怡可口可乐之推出，甫一上市即造成风潮.
市占率高，产品更为市场之领导品牌.
产品拥有便利性(随处可得)，独特风味(神秘配方)及价格公道等特色.
产品生命周期为循环再循环型态，历久弥坚.
劣势(Weakness)
组织庞大，控制不易
消费者刻板印象-不健康饮料，因可乐内含有咖啡因等成份，且易造成肥胖等健康问题.
主要消费族群(年轻族群)之产品认同感，略逊於百事可乐.
桶装饮料通路遍布广泛，消费者最後所享用之产品品质较难掌控(超过保存期限或变质等情形).
非可乐之其他碳酸饮料的产品替代性仍不低.
消费者追求健康之意识抬头，势必将减少对碳酸饮料之饮用.
饮料市场竞争颇为激烈，主要竞争对手(挑战者)-百事可乐威胁力十足，而在过去几年当中可口可乐业绩出现停滞不前之情形，而百事可乐却是持续在成长当中.
因受恐布组织攻击及发动战争等利空因素，对美国经济造成冲击.
在爆发一连串企业会计丑闻後，投资者渐失信心，要求美国企业财务透明化的声浪日益高涨.
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