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2019年中国软饮料市场规模为9914亿元，2014年到2019年复合增长率为5.9%，软饮料分为十个种类，其中2014年到2019年复合增长率最高的为咖啡饮料、功能饮料、包装饮用水，分别增长29%、14%、11%。
2019年软饮料市场前十名共占42.5%市场份额，前四名占27.7%市场份额，农夫山泉排名第四，占6.29%的市场份额。
销售渠道方面，传统渠道和现代渠道分别占比44%和22.3%。
2、公司概况
农夫山泉是中国包装饮用水的绝对龙头企业，超过第二名企业1.5倍。主要产品包括包装引用水、茶饮料、功能饮料、果汁饮料，2019年的营收占比分别为59.7%，13.1%，15.7%，9.6%，市场地位分别为第一20.9%，第三7.9%，第三7.3%，第三3.8%。
2017年至2019年，营收分别增长17.1%、17.3%，三年的净利润率为19.4%、17.6%、20.6%。
农夫山泉在全国布局了十大优质水源，分布在中国不同区域，能够覆盖全国市场供应，有效减少运输半径。
目前农夫山泉采用包装饮用水和饮料的双引擎格局，大致六四分。
3、公司产品发展历程
1996年 9月钟睒睒创立新安江养生堂饮用水有限公司
1997年农夫山泉饮用水上市，2003年农夫果园饮料上市
2004年功能性饮料尖叫上市
2011年茶饮料东方树叶上市
2014年鲜果产品17.5°橙饮料上市
2015年以长白山莫涯泉的农夫山泉上市
2019年碳仌咖啡饮料上市
我国饮料行业发展现状
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我认为这种产品的市场前景其实还是比较不错的，很多人对于这种产品的需求很大，而且市场的增长潜力也是比较大的。
很多巨头已经加入到了这个行业当中，除此之外很多明星也加入到了宣传的活动当中，对于很多人来说，其实并不是刚需品。之所以会得到大量的推崇，就是因为很多企业在背后煽风点火制造营销的噱头。
企业的目的是为了更好的占据市场份额。企业的目的其实就是为了能够更好的占据市场份额，现如今这个市场是一个新鲜的市场，如果能够占据这个市场的话，那么就会得到更多消费者的青睐，从而能够对于企业其他产品起到推动消费的作用，企业所考虑的是整个公司在未来的运营情况。
这种产品目前受到了很多年轻人的欢迎。这种产品之所以能够得到市场上的推崇，就是因为很多年轻人比较信赖这款产品，而且认为这种产品对自己的身体能够起到更好的作用。现如今的很多年轻人，对于自己的身材管理的要求是比较高的，对于食物的需求也是多方面的。
明星正在积极的进行宣传。我认为最重要的一个原因就是很多明星在微博上进行疯狂的营销，因为背后的企业想要做大这个市场，就必须要通过不断营销的方式，让更多的人熟悉这个市场。通过这样的方式也能够让更多的企业获利，从而能够让整个市场不断的获得发展。
从目前的市场情况可以看得出来，这种产品在未来肯定是能够得到更多人的欢迎的，植物奶背后所拥有的研发团队已经获得了必要的保证。一款产品能够得到市场上的欢迎，必然是有道理的，并且这种产品在市场上是能够获得大量的收益的。
根据前瞻产业研究院发布的《2014-2018年中国软饮料行业产销需求与投资预测分析报告》数据显示，2008-2013年，我国软饮料行业市场规模从2008年的2115.06亿元，增长到2013年的5277.91亿元，年复合增长率达到了16.46%。随着我国城市化进程的加快，以及居民收入水平的提升，我国软饮料行业市场规模依然有望维持较快的增长势头。
从产品结构来看，过去中国着重调整软饮料产品结构，降低碳酸饮料的比例。软饮料行业重点发展果蔬汁饮料、植物蛋白饮料和茶饮料等产品，适度发展瓶（罐）装饮用矿泉水，逐步降低可乐等碳酸类饮料的发展。在利好政策的推动下，软饮料行业已经步入框架结构重构时期，在未来3到5年，功能饮料、果汁饮料、茶饮料等健康饮料将组成框架结构的主体。
虽然近几年，我国软饮料的消费量处于快速增长势头，但总体消费量依然偏低，尤其是人均消费量，与大多数发达国家相比，消费水平仍然偏低。2013年，我国人均软饮料消费量在100升左右，而日本在2007年已达到140多升，由于日本和我国的饮食习惯接近、且其饮料行业发展领先于我国，前瞻认为我国软饮料人均消费量的提升空间依然很大，未来几年软饮料人均消费量将继续保持前几年快速增长的趋势。
前瞻产业研究院软饮料行业报告认为，在市场需求的推动下，我国软饮料市场今后仍将保持稳定较快的速度向前发展，未来我国软饮料市场将呈现以下几个趋势：①功能型向营养型转变；②销售人群由儿童向中老年转变；③解渴、避暑向健康、美容转变；④单一型向复合型转变；⑤果味型向果蔬型转变。
总体而言，我国软饮料行业是高成长性的行业，成熟饮品增长稳定，新的热点和增长点不断涌现，新兴饮品的增长更快。我国软饮料业先后经历了娃哈哈、健力宝、红牛、旭日升、王老吉等几个具有代表性的饮料时代，随着我国经济的持续快速发展，软饮料行业将进一步健康发展，行业需求将不断提高，产能继续扩大，产业结构将进一步得到提升和优化。
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