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江小白能火，是它把整个文案当成一个系统工程，运用到了这些点：改变消费场景，理论付诸实践，打造符号逻辑IP。
1、改变消费场景
进入社群，最重要的就是自能让人记住你。可以说我身边的**妹们面临白酒局，都会选择江小白。
江小白与众不同。它定位“青春小酒”，亲切的走近人们身边。“轻”口味高粱酒，改变白酒行业几千年来的认知逻辑，让白酒年轻化，个性化。江小白的产品上主要是归类于四种消费场景：小聚、小饮、小时刻、小心情。
小聚，指得是三五同事之间、朋友之间、同学之间的非商务应酬；小饮，就是不拼酒，点到为止，讲究适度；小时刻，指得是时刻的经常性与偶然性；小心情，是指酒这个产品是和心情，情绪所挂钩的，而不仅仅是一种功能性需求。
针对以上的四种消费场景，江小白都有对应的产品战略。让白酒不再只是圆桌文化、阶层文化，也可以是简单纯粹三五好友小聚小饮的小时刻，改变了消费场景。
2、理论付诸实践
用故事LOCK原则来拆解文案情节及情绪，只有精彩的精节和情绪的共鸣，才能留住读者的目光。
a、主角（leader）
一个年轻人，白天人前欢笑、强装镇定，到了晚上特别想念分手的前女友，深夜去买酒消愁。
b、主角的目标（objective）
想把前女友忘掉，但又不愿和朋友倾诉，怕朋友不懂这份感情或被朋友取笑，只能独自走这段心路历程。
c、冲突（confrontation）
在情绪酒精的作用下，更想念过往，心事涌上心头，但又理智的告诉自己，那是留不住的人。
d、冲击结尾（knockout）
当思念、悔恨等等复杂的情绪在酒精的作用下发酵，心无处安放之际。江小白替这类用户发声和表达：“说不出的事叫心事，留不住的人叫故事”。
3、打造符号逻辑IP
江小白在产品创新和洞察用户之后，在年轻消费者心中树立一套品牌逻辑：江小白=8090=我们的情绪化酒精饮料。江小白不仅会玩，更重要的是它会扎心！用一次次的“酒”走偏锋，诠释着8090青春的态度、内心的表达——不是叛逆，只是不喜欢循规蹈矩。
除了表达瓶生活中的共鸣，江小白还频繁出现在在更多的艺术场景、青春影视热剧中，让年轻人看到江小白的发声。它打破了白酒行业 “酒香不怕巷子深”传统单一运营思路、化解了白酒行业与消费者与日俱增的隔离感，愿意企业与用户之间开始真正意义上的双向互动起来。
在概念的包装、打消隔离感时，促使用户以行动进行购买。五六年前，江小白还刚刚起步不久，我在听一档自媒体节目中，无意听到了江小白的名字。
节目中，创始人谈到他们如何用营销的思维将一个濒临倒闭的高粱酒厂，对其重新定位而崛起的故事。它以一种打着中国年轻人的“新白酒文化”的旗号，走到了众人面前。
那时的江小白，与其说是自己做酒，不如说是帮别人做酒的营销。实际上，在最初注册这家公司的时候，江小白的全称写的是：“重庆江小白酒类营销有限公司”。
为什么江小白火的是语录？
能在社交媒体被主动传播扩散，就源于这些语录，说到了年轻人的心坎，表达了他们的喜怒哀乐，悲欢离合的各种情怀和情绪，没有自嗨，而是点燃了消费者，让他们嗨，帮助他们嗨，给他们制造了能嗨的社交货币。
2011年的江小白亮相，品牌广告语十分简单，我是江小白，生活很简单，以青春的名义创新，做一款年轻人喜欢的酒，这对于中国传统的酒文化无疑是一剂强心药，江小白以一个颠覆者的姿态出现，骨子里其实是一个广告公司，靠营销创意闯出了自己的一片天。
口腔知识的6大误区
1.洗牙会对牙齿不好？洗牙，专业术语龈上洁治术，用来清理牙齿表面和牙龈浅层的一些脏东西，因为咱们平时刷牙，哪怕是专业人士，用所有的维护工具，按照科学统计来看，也只能清洁到95%的牙面，也就是说还有5%的残留，日积月累之后，形成了坚硬的牙石。
而且洗牙不是用钻头磨，而是用超声震动的方式把牙石震下来，之后再抛光上药，基本上只要是正规的操作，对牙齿是没有任何损伤的。所以，对于健康人群来说，每年也要清理1至2次，如果有牙周炎或者抽烟喝茶的，那就需要更多次了。
2.用牙线/牙缝刷会让牙缝变大？牙线和牙缝刷，是用来清理牙缝之间的，两者不存在替代性，应该共同使用，按照国际一般做法，30岁以后的人，都应该视情况而使用牙缝刷，而牙线就更应该普及了，从孩子两岁半到三岁开始，教导孩子使用，这样可以有效预防蛀牙和牙周问题。
很多人会觉得，我的牙没缝，用牙线生生的把缝勒出来了，这个观点是非常错误的，因为咱们人的牙齿，相互之间虽然挨着很近，但是也会有一道缝，用来彼此分开，这就跟好的跟一个人一样的俩人，彼此之间也会有一点私人空间一样，牙线和牙缝刷的所以呢，正常人群，应该在每次吃完东西的时候，都是用牙线清洁，晚上刷牙后，再用牙缝刷清洁。
3.牙没有洞，刷牙出血没事？由于牙龈出血现象在成年人群中比较多见，据调查77%的35-44岁中年人检查有牙龈出血，所以有些人认为牙龈出血是正常现象。
但是牙龈出血是牙龈发炎的主要表现，是牙龈炎和早期牙周炎的主要症状，牙龈组织在口腔细菌的刺激和侵犯下发生炎症使牙龈血管脆性增加，正常的刷牙活动都会使牙龈出血。所以，出现牙龈出血现象要及时找医生检查治疗。
4.正畸/老了以后，牙齿会松动老掉牙这个问题，是我们国家传统陋习之一。牙齿松动这个问题，最主要的问题是牙周炎，而牙周炎是中国目前最最常见的口腔疾病，也是最被忽略的口腔疾病，没有之一。经过中国现代牙医儿一年的不解努力，中国人35岁以上的牙周炎患病率，终于从接近100%下降到8090%左右，不得不说这是一大进步。
5.乳牙早晚要换，有龋齿还要补？很多人误以为，乳牙反正要被恒牙替换，孩子患上龋齿，只要是没有症状，就不必去医院就诊了。这样的想法是错误的。事实上，乳牙是婴幼几期、学龄期儿童重要的咀嚼器官，对儿童的生长发育、正常牙列的形成、正常发音的形成都起着重要的作用儿童正是生长发育的旺盛期，健全的乳牙有助于消化，有助于营养物质的吸收。
如果大部分乳牙患龋,尤其是乳磨牙患龋，势必大大降低咀嚼功能，影响消化和吸收。不仅如此，咀嚼功能本身对于头颅、颌面部的发育还是一种良性的生理刺激，咀嚼功能降低会对儿童面部的`发育造成不良的影响。
6.婴幼儿也重要刷牙和口腔护理，婴幼儿的牙齿称为乳牙，乳牙的矿化程度低，抗酸能力弱；婴幼儿吃的以软质食物和流食为多，黏稠度强，容易黏附在牙面上。同时，食物的含糖量又高，容易发酵而产生酸。婴幼儿睡眠时间长，口腔处于静止状态，自洁作用差，有利于细菌繁殖。如果在孩子午睡或晚上睡觉时含着奶瓶，奶瓶里是含糖的牛奶或饮料。
孩子睡着时，这些奶和甜的饮料浸泡。在上前牙周围，发酵产酸，“奶瓶龋”很容易就发生了。临床上有报道，6个月的婴儿尚未完全萌出的牙面上就发生了龋齿。如果婴幼儿因龋齿造成乳牙过早脱落，还会对儿童面部发育造成不良影响。
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